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中國公民赴歐洲旅游有史最低 出境市場降價救市

作者: 來源:北京商報

    近日,一連串低報價的旅游產(chǎn)品讓很多游客怦然心動,5799元、6399元……千萬不要以為這是某條精品國內(nèi)游產(chǎn)品的報價,在全球經(jīng)濟大環(huán)境疲軟的影響下,旅行社為了爭取客源救市,紛紛開始在產(chǎn)品價格上恨下工夫,這樣的低價已是目前市場上歐洲出境游產(chǎn)品的最新報價,甚至已經(jīng)創(chuàng)造了歐洲市場對中國公民開放旅游以來的最低價。

    旅游產(chǎn)品價格不斷被刷低

    一直以來,歐洲出境游產(chǎn)品的報價均在1萬元人民幣以上,所以對很多人來說,歐洲游可謂是奢侈品。在金融危機的影響下,更是有一部分消費者選擇削減旅游支出,歐洲游市場的空間遭受極大壓縮。為了穩(wěn)定自身的客源,很多旅行社已紛紛調(diào)低了產(chǎn)品報價,部分歐洲游線路的報價也跌破了萬元“大關”。

    不久前,主營歐洲游業(yè)務多年的北京凱撒國際旅行社率先對旅游產(chǎn)品價格進行了調(diào)整,一直以來,歐洲游的價格一直維持在1.5萬至3萬元左右,為了吸引更多的顧客,凱撒國旅推出的“歡樂德國8日體驗之旅”的報價僅為7999元。在凱撒國旅的網(wǎng)站上,記者看到,與該產(chǎn)品同時推出的歐洲游深度產(chǎn)品還有“自然瑞士7日體驗之旅”、“繽紛荷蘭7日體驗之旅”和“風情英國8日體驗之旅”等等,報價從7999元到1.3999萬元不等。而法意瑞10日游自歐洲游開放后更首度報出萬元以下的價格。相比此前市場上歐洲一地深度游動輒2萬元的價格,此次推出的產(chǎn)品價格大有“跳水”之勢。

    當人們還在驚嘆7999元最新低價的時候,日前旅游市場上的歐洲游價格再次被刷“低”。華遠國旅高調(diào)推出了以“巴黎自由行”為核心的歐洲八大城市自由行產(chǎn)品,而“巴黎自由行”的報價僅為5799元,覆蓋歐洲眾多城市,如倫敦、羅馬、法蘭克福、慕尼黑、雅典、斯德哥爾摩和馬德里等目的地的8款主推自由行產(chǎn)品售價均不超過6399元。華遠國旅此舉將歐洲游的價格拉至今年最低點。據(jù)了解,華遠國旅目前出境游的整體報價同比下降了15%-20%,“巴黎自由行”5799元的報價包含機票、目的地兩晚市區(qū)三星酒店的住宿以及簽證費用等,相比于圣誕節(jié)去中國香港“掃貨”的團費,“巴黎自由行”的團費僅高出1000多元。

    優(yōu)勝劣汰 旅行社進入“寒冬”

    根據(jù)國家旅游局最新統(tǒng)計數(shù)字顯示,9月份來華旅游入境人數(shù)總數(shù)為10564045人,同比下降了5.94%,而除去港、澳、臺游客之外,入境旅游人數(shù)僅為1883295人,同比下降達15.1%之多,這樣的數(shù)字似乎在向旅行社說明,冬天來了。

    華遠國旅市場部負責人孫麗嬋表示,受金融危機的影響,航空公司、地接社紛紛向旅行社拋出了“橄欖枝”,給出了很低的折扣,所以才會有“歷史最低”旅游產(chǎn)品的產(chǎn)生,目前這些低價產(chǎn)品的咨詢量都很好。同時,孫麗嬋也表示,推出低價產(chǎn)品只是旅行社應對金融危機的一個方面。另一方面,旅行社還將不斷“推陳出新”,設計出一些新的長線旅游產(chǎn)品,滿足市場的需要。

    凱撒國旅針對淡季,適時啟動了“深度歐洲購物季”活動,冬季正是去歐洲購物的最佳時機,因此市場反響比較好。但凱撒方面也明確表示,僅僅依靠這一條線路實現(xiàn)“救市”還是遠遠不夠的。去年凱撒國旅和旅游局、航空公司聯(lián)合推出的“深度歐洲體驗季”取得了很好的市場成績和口碑,凱撒今年推出第二季,雖然很多線路的價格一降再降,甚至降幅達到前所未有的40%,但受今年美國次貸危機的影響,市場依舊無法和去年相比。“今年的很多線路真的已經(jīng)是在賠本做了,但是市場還是不理想。由于機票連續(xù)降價,我們很多線路的價格也是一降再降。但從目前的銷售情況來看,賣得最好的線也僅僅是剛剛賺回成本。今年的冬天實在是有點兒冷!”凱撒國旅市場部負責人言語中透露出旅行社的些許無奈。

    金融危機下,旅行社如何“過冬”?對此,鳳凰假期國際旅行社總經(jīng)理謝立新直言不諱:“旅行社2009年要做的就是開源節(jié)流,爭取活下來。”他表示,現(xiàn)在的旅游行業(yè)雖然有了一些發(fā)展,但是消費者對旅游產(chǎn)品還沒有達到精挑細選的程度,很多消費者首先考慮的還是產(chǎn)品價格。對于旅行社來說,2009年將是一個儲備期,是旅行社守業(yè)的時候,在這個時期“一分錢都不能多花”,把旅行社現(xiàn)有的資源做深做透,抓住自己的市場,將準備做的發(fā)展計劃先停一停。

    專家觀點:價格隨市場而動

    針對目前旅行社降價“救市”的現(xiàn)象,中國社科院旅游研究中心副主任劉德謙表示:“價格變動同市場變動是密切相關的,旅游產(chǎn)品價格下降是多方面共同作用的結(jié)果!

    劉德謙首先對當前市場做出了分析,前幾年的出境游市場增速快、增量大,但從現(xiàn)在的情況來看,這種增長已經(jīng)不再出現(xiàn)甚至出現(xiàn)了倒退,這是因為選擇出境旅游的人群大多屬于高收入階層,這些人中的很大一部分都在金融業(yè)、外資企業(yè)中工作,在金融危機之前有充足的資金進行旅游。但金融危機之后,這一部分人也是受影響最大的群體,當他們收入的增長預期幾乎看不到的時候,使用已有積蓄消費時自然會有所考慮,加上股市、匯市的低迷影響,很多人“已經(jīng)賠本了”,自然會削減生活必需消費的支出。

    同時,從國際市場上看,人民幣表現(xiàn)堅挺,對美元、韓元的增值明顯,旅游目的地的報價變動很大,尤其是歐洲游,以前一段時間歐元升值明顯,歐洲游價格很高,而現(xiàn)在則不然,旅行社應市而動,用降價的辦法刺激顧客出游,擴大產(chǎn)品的銷售,這會將出境游提升到一個很有利的空間。因為價格在購買者的心中還是很重要的,旅游產(chǎn)品在相同質(zhì)量的前提下,價格低者更具競爭優(yōu)勢。此外,劉德謙還指出,在價格上下工夫的同時,旅行社更應注意生產(chǎn)出安全的、更加適合旅行社要求的產(chǎn)品。

    而對于金融危機是否會使部分中小旅行社遭“淘汰”的問題,劉德謙表示,目前國外已經(jīng)出現(xiàn)了旅行社倒閉的現(xiàn)象,在中國這種現(xiàn)象也可能會出現(xiàn),但是“出局”的旅行社數(shù)量不會太多,而且“出局”的不一定是一些小旅行社,旅行社生存的關鍵還是在于投資者和經(jīng)營者對當前投資的認識。劉德謙還指出,目前國際上的金融危機已經(jīng)到了很關鍵的時候,很多國家尤其是中國都采取了很多“救市”措施,因此經(jīng)濟的劇烈惡化不會再出現(xiàn),未來一段時間內(nèi)或許會看到中國經(jīng)濟形勢的整體好轉(zhuǎn)。

 

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