中國旅游四大經(jīng)典創(chuàng)意

作者： 來源：中國旅游新聞網(wǎng)

    中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終充滿創(chuàng)意，無論是三亞借助選美賽事推廣“美麗三亞、浪漫天涯”的城市形象，還是《印象·麗江》帶來的麗江風(fēng)情，亦或戰(zhàn)斗機穿越天門山引發(fā)的轟動……創(chuàng)意為旅游的發(fā)展插上騰飛翅膀，留下一篇篇絕美的創(chuàng)意營銷詩篇。北京商報商旅周刊為您細數(shù)中國旅游營銷史上五大經(jīng)典創(chuàng)意。
 
　　案例1：三亞借選美賽事營銷城市

　　從2003年到2005年，世界小姐桂冠的“美麗角逐”連續(xù)在三亞上演了3年，2007年世界小姐選美比賽又在三亞成功舉辦，于是，三亞這個城市由此和“美”緊密地聯(lián)系在一起。 

　　人們對于美的事物總是會爭相追逐。2003年11月，53屆世姐賽給剛試營業(yè)不久的喜來登度假酒店帶來了不錯的業(yè)績。通過覆蓋全球的電視轉(zhuǎn)播，喜來登當年的營業(yè)收入超過1億元，房價、入住率飆升居亞龍灣度假酒店之首。而靠3年“世姐之家”的持續(xù)效應(yīng)，三亞喜來登成為喜達屋度假村集團知名度最高的酒店。

　　在世姐賽之后，一批重量級國際活動及會議也紛至三亞，整個城市煥發(fā)出勃勃生機。 可以說，世姐賽給三亞帶來了空前的知名度和美譽度。

　　而對于三亞來說，借助世姐賽來營銷城市旅游是件“何樂而不為”的事情。3年的世姐賽，三亞打出的“美麗”、“時尚”的名片，有效地激活了旅游產(chǎn)業(yè)。在2000年以前，三亞90%的國際游客來自港、澳、臺，外國游客僅占10%。而隨著世界小姐選美賽事在三亞的連續(xù)舉辦，三亞的客源結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，形成多元化的市場格局，化解了單一客源帶來的市場風(fēng)險。2005年， 三亞驕傲地打出“中國的度假天堂”口號。

　　案例2：《印象·麗江》營銷麗江

　　2006年7月23日，大型實景演出《印象·麗江》雪山篇終于在海拔3100米，世界上最高的實景演出劇場——云南麗江玉龍雪山的甘海子藍月谷劇場正式公演。

　　整個演出以雪山為背景，以民俗文化為載體、由500名來自10個少數(shù)民族的演員傾力出演。來自納西族、彝族、普米族、藏族、苗族等10個少數(shù)民族的500名普通農(nóng)民是《印象·麗江》雪山篇的主角，他們的家鄉(xiāng)就是云南的麗江、大理等地的16個村莊。這些非專業(yè)演員，用他們原生的動作、質(zhì)樸的歌聲和滾燙的汗水帶給了觀眾心靈的震撼。

　　于是，《印象·麗江》大獲成功，很多旅行社紛紛將觀看《印象·麗江》演出添加到旅游產(chǎn)品的行程當中，以吸引游客。而正是由于以《印象·麗江》為代表的這些旅游演出成功的典型事例，正改變著我國文化藝術(shù)的生產(chǎn)方式和生存方式，極大地促進著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

　　案例3： 張家界天門山飛機穿越

    1999年12月8日-11日，以“穿越天門,飛向21世紀”為主題的張家界世界特技飛行大獎賽在張家界天門山下隆重舉行。來自美國、匈牙利、俄羅斯、捷克、斯洛伐克、立陶宛、德國、法國、哈薩克斯坦等9個國家的15名運動員上演了“空中芭蕾”。

　　作為張家界天門洞的首次穿越，此次比賽被定位為飛行比賽，15名參賽選手駕機在空中完成9項造型動作。同時，穿越天門洞的Extra300s 特技飛機是一種輕型運動機，它的飛行速度為每小時250公里，翼展7.5米。

　　時隔7年，2006年3月17日-19日，俄羅斯空軍“俄羅斯勇士”飛行表演隊、格羅莫夫試飛院在湖南省張家界市進行了3天飛行表演。作為2006俄羅斯國家年的開場大戲，“俄羅斯勇士”飛行表演隊在3天的表演中，可謂拼盡全力，吸引了諸多游客的眼球。在最后一天的表演中，蘇-30演出結(jié)束后兩次從天門洞上空“忽悠”過去，為此次特技飛行表演以飛越天門洞而告終。此次穿越一直伴隨著“是否穿洞”的爭議，但是通過此次活動卻讓更多的人知道了張家界。

　　旅游相關(guān)專家指出，策劃是旅游業(yè)的第一要義。沒有策劃，旅游就沒有生氣，旅游產(chǎn)品的知名度就無法打響。正因為穿越天門洞有極大的風(fēng)險，才帶來了極大轟動。從旅游宣傳上來說，這是一次成功的策劃活動。

　　案例4：博鰲論壇成就博鰲

　　作為一個非政府、非營利的國際組織，目前博鰲論壇已成為亞洲以及其他大洲有關(guān)國家政府、工商界和學(xué)術(shù)界領(lǐng)袖就亞洲以及全球重要事務(wù)進行對話的高層次平臺。該論壇致力于通過區(qū)域經(jīng)濟的進一步整合，推進亞洲國家實現(xiàn)發(fā)展目標。

　　2001年2月，博鰲亞洲論壇正式宣告成立。論壇的成立獲得了亞洲各國的普遍支持，并贏得了全世界的廣泛關(guān)注。從2002年開始，論壇每年定期在中國海南博鰲召開年會。而從博鰲亞洲論壇設(shè)立以來，有近2000個大小會議相繼落戶海南島，蓬勃發(fā)展的會議經(jīng)濟對海南省的旅游業(yè)產(chǎn)生了巨大的帶動作用。會議旅游豐富了海南特色旅游的內(nèi)容，打破了海南旅游以單一觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局，有利于促進海南旅游產(chǎn)品的全面升級。

　　作為中國最具知名度的旅游勝地之一，海南島依靠其獨具特色的自然風(fēng)光吸引了大批的國內(nèi)外游客。2001年，博鰲亞洲論壇定址海南博鰲，更讓海南在國內(nèi)外名聲大噪。會議旅游開始成為海南最富有吸引力和競爭力的旅游產(chǎn)品。

　　同時，每年一次的博鰲亞洲論壇年會，加強了國際社會對海南旅游的關(guān)注，大量國際知名旅游組織、旅游界精英來到海南，不斷加深對海南旅游界的了解，為海南旅游業(yè)帶來了信息、技術(shù)、資金的流動和觀念的革新。

 

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