市場(chǎng)面臨洗牌 三亞旅游推介危中尋“機(jī)”

作者： 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

　　金融危機(jī)對(duì)三亞旅游業(yè)的沖擊到底有多大，目前業(yè)界精英們還看不透。海南日?qǐng)?bào)記者程范淦攝

　　全球金融危機(jī)背景下的旅游業(yè)正在經(jīng)歷一次“洗牌”過(guò)程。景區(qū)人數(shù)仍在增長(zhǎng)，酒店業(yè)業(yè)績(jī)漲跌互現(xiàn)，境外市場(chǎng)危機(jī)四伏……三亞明年的旅游市場(chǎng)究竟如何，連久經(jīng)沙場(chǎng)的旅游界精英們也看不透，但旅游推介要“有的放矢，擊中要害”成為不爭(zhēng)的共識(shí)。明年，三亞旅游決心在“危”中尋“機(jī)”。

    2009年現(xiàn)迷局

　　12月18日，三亞所有高端酒店和景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)高管齊聚亞龍灣萬(wàn)豪度假酒店，舉行了一次特殊的年末營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)。
 
    他們并未像往年一樣“笑看豐收”，在這場(chǎng)深刻的旅游市場(chǎng)變革中，業(yè)界精英們都非常迷惑，看不清未來(lái)兩三年的市場(chǎng)走勢(shì)。

　　根據(jù)官方旅游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，雖然今年游客總量仍保持百分之十幾的增速，但三亞的境外旅游市場(chǎng)將出現(xiàn)首次負(fù)增長(zhǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)為高端游客的高星級(jí)酒店業(yè)績(jī)下滑明顯。

　　在峰會(huì)上，高管們用得最多的詞就是“困惑”。境外市場(chǎng)下滑的確令業(yè)界警覺(jué)，但整體旅游市場(chǎng)卻僅出現(xiàn)了較小的波動(dòng)。有人說(shuō)，金融危機(jī)的影響有一定的滯后效應(yīng)，境外市場(chǎng)首當(dāng)其沖，隨著影響的深入，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)連鎖反應(yīng)。也有人說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，危機(jī)到來(lái)正是擴(kuò)大內(nèi)需的好時(shí)機(jī)，幾個(gè)大城市出境購(gòu)物團(tuán)的劇增正是一個(gè)例證。還有人說(shuō)，境外市場(chǎng)的洗牌恰為三亞帶來(lái)了挖掘潛力市場(chǎng)的機(jī)遇。

　　有的放矢抓促銷(xiāo)

　　在制定明年的官方旅游推介計(jì)劃之前，三亞市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展局特別安排了業(yè)界討論會(huì)。一個(gè)重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合的旅游整體推介計(jì)劃浮出水面。

　　以俄羅斯為代表的獨(dú)聯(lián)體旅游市場(chǎng)是旅游推介的重中之重。高管們表示，在危機(jī)中，受沖擊最小的便是能源型國(guó)家的高端游客市場(chǎng)。明年3月和9月，在俄羅斯莫斯科、圣彼得堡等地的春秋季國(guó)際旅游交易會(huì)上，三亞將搭建獨(dú)立展臺(tái)。明年4月，三亞旅游界將參加哈薩克斯坦阿拉木圖國(guó)際旅游交易會(huì)和阿塞拜疆國(guó)際旅游展，并將分別在阿拉木圖和巴庫(kù)舉行推介答謝會(huì)，爭(zhēng)取更多的高端客源。

　　一年一度的德國(guó)柏林國(guó)際旅游展被業(yè)界認(rèn)為是打開(kāi)西歐國(guó)家高端度假市場(chǎng)的重要展會(huì)，在明年3月份的展會(huì)上，三亞不僅將搭建大型獨(dú)立展臺(tái)，還將借機(jī)首次赴瑞士、奧地利、匈牙利三國(guó)主要城市舉辦5場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)旅游推介會(huì)。明年9月，將參加日本東京JATA國(guó)際旅游展，并分別在東京、大阪、名古屋和北海道舉行三亞旅游專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)，推動(dòng)日本至三亞航線的盡早開(kāi)通。明年11月，三亞旅游界將遠(yuǎn)赴英國(guó)參加倫敦國(guó)際旅游展。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推介方面，業(yè)界提出了更多務(wù)實(shí)的意見(jiàn)。高管們表示，往年，三亞比較重視在夏季赴二線城市挖掘潛力市場(chǎng)。明年，北京、上海、廣州等大城市的高端市場(chǎng)開(kāi)發(fā)顯得尤為重要。鑒于春季后可能出現(xiàn)的市場(chǎng)寒流，三亞旅游界應(yīng)提早出擊，搶占國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。

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