中國旅游業(yè)正在轉(zhuǎn)型 文化創(chuàng)意推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)化

作者： 來源：人民網(wǎng)

　　12月17日，2008中國旅游產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意推介會(huì)在北京召開，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長、國家旅游標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)委員李庚在會(huì)上透露，國家4萬億元投資計(jì)劃中將有1000億元分配給文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而這1000億元的專項(xiàng)資金大部分將用于重點(diǎn)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改造和景區(qū)的創(chuàng)意規(guī)劃上。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為推介會(huì)上熱議的焦點(diǎn)。

   “旅游最核心的東西是創(chuàng)意。”中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦最近在主持國家重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，他發(fā)現(xiàn)，中國的旅游業(yè)正在慢慢轉(zhuǎn)型，文化與旅游結(jié)合的需求越來越明顯。
 
　　北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長張輝分析，中國旅游過去的發(fā)展模式主要以景區(qū)為依托，旅行社團(tuán)隊(duì)旅游為運(yùn)行方式，發(fā)展旅行社就行。但現(xiàn)在，中國由點(diǎn)線旅游體系轉(zhuǎn)變成板塊旅游體系，旅游載體變成一個(gè)城市。以景區(qū)開發(fā)為主轉(zhuǎn)向旅游目的地開發(fā)，得有相關(guān)產(chǎn)業(yè)配合，所以需要旅游和文化融合形成新的業(yè)態(tài)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)張輝介紹，目前，我國旅游業(yè)有4種新的業(yè)態(tài)可稱為兩者的融合。

　　第一種是旅游文化演出。最早出自于桂林的《印象劉三姐》，就是最好的結(jié)合方式。據(jù)中國文聯(lián)副主席丹增介紹，到今年為止，全國重點(diǎn)旅游城市和景區(qū)，投資百萬以上的旅游文化演出有300臺(tái)，去年實(shí)現(xiàn)旅游收入30多億。

　　第二種是旅游文化主題公園。以前，主題公園是在資源匱乏的城市開發(fā)旅游的一種方式，比如深圳。未來10年，文化主題公園的開發(fā)可能成為中國的發(fā)展亮點(diǎn)。

　　第三種是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即旅游文化街區(qū)。比如前門的文化街區(qū)，還有798、宋莊等街區(qū)。它的出現(xiàn)，可能是中國旅游由點(diǎn)線旅游向板塊旅游過渡的集中表現(xiàn)。

　　第四種是旅游文化節(jié)慶。以往，旅游資源枯竭的城市為了發(fā)展旅游，就去創(chuàng)造人造節(jié)慶。但隨著旅游業(yè)的發(fā)展，想以旅游目的地為載體，必須有自己的旅游文化節(jié)慶，比如慕尼黑啤酒節(jié)、巴西狂歡節(jié)。

　　聲音

　　傳統(tǒng)現(xiàn)代結(jié)合打造文化新區(qū)

　　顧文選，建設(shè)部中國城市科學(xué)研究會(huì)秘書長

　　在拓展現(xiàn)代文化功能區(qū)時(shí)，傳統(tǒng)文化一定要和現(xiàn)代文化相結(jié)合。如奧運(yùn)新區(qū)，建在北京外圍，拓展了城市文化功能區(qū)，成為旅游新熱點(diǎn)。

　　另外，創(chuàng)造新區(qū)時(shí)，還應(yīng)注意賦予歷史文化，比如鳥巢北邊的下沉公園里，一邊是地鐵出站口，一邊是四合院、編鐘等歷史文化的點(diǎn)綴。

　　運(yùn)行旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)先找準(zhǔn)主體

　　張輝，北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長

　　從旅游目的地來看，我們做大做強(qiáng)了，但從旅游產(chǎn)業(yè)來講還非常弱。另外，中國旅游業(yè)的觀光、度假、休閑、商務(wù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行主體并不一樣，觀光旅游主體是旅行社，度假旅游可能是包機(jī)公司、機(jī)票代理商，山地休閑運(yùn)動(dòng)旅游的主體又不同了。但目前各地旅游局都沒有考慮這問題，如果不先找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行主體，想從觀光旅游向度假旅游、商務(wù)旅游過渡非常困難。

　　北京策略

　　北京市旅游局副局長顧曉園提出，北京旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)將是創(chuàng)意旅游商品、旅游文化演出和旅行社創(chuàng)意旅游產(chǎn)品三大發(fā)展方向。

　　最新一期的政府公報(bào)指出，北京市將推動(dòng)中國大馬戲表演、中國雜技秀、中華武術(shù)擂臺(tái)賽等大型現(xiàn)代旅游娛樂項(xiàng)目落戶北京。

　　點(diǎn)子

　　奧運(yùn)獎(jiǎng)牌使用的玉是昆侖玉，青海省在旅游營銷時(shí)就可以打這一文化概念。昆侖山是傳說中西王母所在的地方，可以將紅山玉器、和田玉和昆侖玉聯(lián)系起來，形成當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕��?/P>

　　———李庚，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長（記者陶春）

 

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