張家界市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展述評(píng)

作者：張家界旅游網(wǎng) 來(lái)源：www.tywmlx.com

　　“截至9月，我市交出了恢復(fù)旅游市場(chǎng)的滿意答卷。這一過(guò)程用‘低開高走’來(lái)形容，恰如其分!”這是市旅游局負(fù)責(zé)人對(duì)今年我市旅游趨勢(shì)的一個(gè)總結(jié)。這一成績(jī)來(lái)之不易。市統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)字表明：今年1至8月，全市景點(diǎn)累計(jì)接待游客1249萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入60.08億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)9.1%和10.8%，接近歷史最好水平。

　　城市高速發(fā)展，人們習(xí)慣用“深圳速度”來(lái)形容，在湖南，張家界僅用二十年就由偏僻小城發(fā)展成旅游大市，其旅游業(yè)發(fā)展速度也是全省首屈一指，但這個(gè)發(fā)展過(guò)程并非一帆風(fēng)順。

　　“世紀(jì)大拆遷”保住子孫飯碗

　　上世紀(jì)七十年代末，張家界被世人發(fā)現(xiàn)后，以其獨(dú)特的內(nèi)涵備受關(guān)注。為有效解決游客的吃、住、行等問(wèn)題，各景區(qū)在開發(fā)初期相繼建設(shè)了一些旅游接待設(shè)施。隨著張家界名氣大增，不少人開始圈地，賓館、飯店和大小不一的棚點(diǎn)相繼出現(xiàn)在青山綠水之間，大規(guī)模的賓館酒樓開始林立。1998年，充斥在景區(qū)內(nèi)的建筑面積已超過(guò)36萬(wàn)平方米，違章建筑面積3.7萬(wàn)平方米。

　　1998年9月，聯(lián)合國(guó)教科文組織官員在武陵源進(jìn)行五年一度的遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)時(shí)，對(duì)張家界景區(qū)內(nèi)的城市化傾向及人造的“天上街市”提出了尖銳的批評(píng)意見。

　　對(duì)此，上至中央、國(guó)務(wù)院，下到省委、省政府迅速作出反應(yīng)：拯救“孤島”，拆遷“天上的街市”。

　　在隨后的三年時(shí)間里，張家界開始了一場(chǎng)吸引眾人目光的“世紀(jì)大拆遷”，開始為景區(qū)大“整容”：拆除違章建筑，搬遷景區(qū)居民，恢復(fù)景區(qū)植被……

　　在回憶這場(chǎng)“世紀(jì)大拆遷”時(shí)，我市一位老領(lǐng)導(dǎo)感慨萬(wàn)千：“多虧了聯(lián)合國(guó)教科文組織的這張黃牌，在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，拆遷花了幾個(gè)億，卻為我們保下了子孫后代的飯碗�！�

　　如今，張家界已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了發(fā)展與保護(hù)齊頭并進(jìn)，并得到各方肯定。引用一位記者在張家界采訪時(shí)說(shuō)的話，“張家界城區(qū)所有賓館一律按照統(tǒng)一模式重新設(shè)計(jì)裝修，旅游投訴百分之百處理回復(fù)的承諾……張家界人為他們這個(gè)‘飯碗’所作的努力令人感動(dòng)�！�

　　傾國(guó)的魅力創(chuàng)造“韓流”奇跡

　　因?yàn)橛慰蛯?duì)風(fēng)景感受的差異，很少有旅游城市能對(duì)一整個(gè)國(guó)家形成吸引，但張家界做到了。

　　一位游客曾在一篇文章中這樣寫道，“張家界市，我們好似徜徉在了韓國(guó)的國(guó)度里：休閑觀光的韓國(guó)游客比比皆是，大大小小的韓國(guó)餐館賓朋滿坐，韓文標(biāo)牌充斥大街小巷，就連當(dāng)?shù)?a href="http://www.tywmlx.com/daoyou/" target="_blank">導(dǎo)游、賓館服務(wù)員，抬轎子的轎夫，都用韓語(yǔ)跟游客交談。在張家界，無(wú)論是城區(qū)的餐館，還是景區(qū)的小賣鋪，韓文標(biāo)識(shí)甚至是用韓語(yǔ)熱情招呼游客的店主比比皆是�！�

　　這股“韓流”始于2001年，韓國(guó)旅游觀光公社社長(zhǎng)趙洪奎先生應(yīng)邀參加張家界國(guó)際森林保護(hù)節(jié)，被張家界的奇山秀水和淳樸的民俗所震撼，回國(guó)后便積極宣傳張家界。從此，世界自然遺產(chǎn)張家界的原生態(tài)自然風(fēng)光開始被韓國(guó)人所知曉，并受到他們的熱捧。

　　隨后，市委、市政府以及經(jīng)營(yíng)韓國(guó)市場(chǎng)的旅行社，抓住一切機(jī)會(huì)到韓國(guó)宣傳、促銷，以張家界風(fēng)光為背景拍攝的電視劇也開始在韓國(guó)熱播。最令這些旅行社津津樂(lè)道的是，在韓國(guó)，許多人把到到張家界旅游當(dāng)成子女送給父母的最好禮物。在崇尚自然風(fēng)光、愛山敬山的韓國(guó)人心中，來(lái)張家界旅游已逐漸成為一種文化，一種時(shí)尚。

　　2006年，韓國(guó)人共有36萬(wàn)多人次來(lái)張家界旅游，占全市接待境外游客數(shù)量的80%。

　　時(shí)至今日，當(dāng)張家界已經(jīng)把境外市場(chǎng)進(jìn)一步延伸到日本及至歐美，當(dāng)張家界的“韓流”已不再一枝獨(dú)秀之時(shí)，張家界的韓國(guó)印象仍然隨處可覓。

　　(小標(biāo)題) “發(fā)展”記錄張家界旅游永恒旋律

　　如果有人要問(wèn)，張家界的旅游發(fā)展到什么樣子，才算發(fā)展好了?那么答案只能是，張家界將永遠(yuǎn)走在發(fā)展的道路上，不論遇到任何艱難。

　　時(shí)間前進(jìn)到2009年元月，面對(duì)2008年諸多不得因素的后續(xù)影響，張家界的旅游市場(chǎng)經(jīng)受一次重創(chuàng)，2008年旅游人次和收入同比上一年有了大幅下滑，國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)普遍傳來(lái)的“唱衰”之聲。而在這一危急時(shí)刻，張家界市旅游管理部門和旅游企業(yè)直面困難，“走出去，引進(jìn)來(lái)”，雙管齊下，在逆境中奮進(jìn)，全市旅游業(yè)也接受一次徹底的檢驗(yàn)。

　　1月3日至5日，第四屆(2008)中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會(huì)在武陵源國(guó)際度假酒店舉行，來(lái)自全國(guó)31個(gè)省市的近200位專家、學(xué)者及代表參會(huì)并給張家界節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策。

　　進(jìn)入二月，市委、市政府組織的一支又一支促銷小分隊(duì)先后奔赴華東、華南、華北及新興的東北旅游市場(chǎng)進(jìn)行旅游宣傳促銷。他們到達(dá)一地，便立即召開座談會(huì)，與當(dāng)?shù)卣�府，與當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)，與當(dāng)?shù)孛襟w，甚至與當(dāng)?shù)厥忻衩鎸?duì)面交流，深入了解他們的意見和建議。并先后與武漢中南國(guó)旅、廣東廣之旅、河南旅游集團(tuán)等大型旅行社簽訂旅游合作協(xié)議。

　　一個(gè)接一個(gè)舉措為張家界旅游發(fā)展向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變鋪平道路。隨后出臺(tái)的包機(jī)專列的獎(jiǎng)勵(lì)政策，促成香港、廈門、上海、成都等12個(gè)重要客源地城市新增包機(jī)航線。而在旅游專列方面，2009全年計(jì)劃新增旅游專列超過(guò)50趟，其中武漢方向20趟，東北和北京方向15趟，重慶、成都方向20趟。僅張家界荷花機(jī)場(chǎng)一季度總吞吐量就達(dá)到148209人次，一季度包機(jī)總數(shù)45架次，分別為南京、西安至張家界包機(jī)。其中，南京1978人次，西安3130人次，加班173架次，加班旅客吞吐量20872人次。這都是往年不曾有的大突破。

　　2009，也是張家界旅游品質(zhì)全面提升的一年。面對(duì)舊有旅游模式的輝煌，全市旅游從業(yè)者并沒(méi)有因循守舊，他們不斷加大新線路、新產(chǎn)品的開發(fā)力度，擴(kuò)大大型活動(dòng)的營(yíng)銷效果，這都為提振旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極作用，收到了好的成效。譬如：以徒步穿越、拓展訓(xùn)練為特色的張家界大峽谷景區(qū)的正式迎客;3月21日，第12屆張家界國(guó)際森林保護(hù)節(jié)暨湖南省首屆生態(tài)文化節(jié)成功舉行;5月14日至18日，中國(guó)張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周的成功舉辦，從國(guó)際化視野謀劃、推動(dòng)了張家界文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，"生態(tài)張家界"、"文化張家界"的形象在國(guó)內(nèi)外大放光彩;9月18日，天門山景區(qū)推出的“劉�？抽浴贝笮蛯�(shí)景山水演出正式，張家界從此擁有了世界一流的山水實(shí)景演出節(jié)目。

　　2009年，張家界市分兩次兌現(xiàn)了旅游專列、包機(jī)、大型會(huì)議、入境接待的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)金額共267萬(wàn)元。6月下旬，又大手筆出臺(tái)了“核心景區(qū)學(xué)生免票”、“60歲以上老人大門票優(yōu)惠”等政策，這是同時(shí)期全國(guó)同類風(fēng)景區(qū)中門票優(yōu)免幅度最大、范圍最廣、時(shí)間最長(zhǎng)的一項(xiàng)優(yōu)惠政策。暑期對(duì)學(xué)生免票后，核心景區(qū)日平均接待游客2.39萬(wàn)人次，其中最高的一天達(dá)7.9萬(wàn)人次。

　　數(shù)字是對(duì)成果最直觀的表述�；厥�21年旅游發(fā)展，張家界交出了一份令人滿意的成績(jī)單，在這些數(shù)字背后，凝結(jié)著張家界人對(duì)發(fā)展旅游持之以恒的追求和決心。

　　(小標(biāo)題)旅游事業(yè)正迎來(lái)發(fā)展的春天

　　回首21年來(lái)張家界的發(fā)展，這個(gè)因旅游而生，因旅游而興的城市，其發(fā)展軌跡充滿了驚喜與奇跡。

　　21年發(fā)展讓這個(gè)小城迎來(lái)一個(gè)又一個(gè)金字招牌：世界地質(zhì)公園、全國(guó)首批5A級(jí)景區(qū)、全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)等"金字"招牌的紛紛落袋，國(guó)內(nèi)外游人趨之若鶩。

　　21年旅游發(fā)展歷程鍛造出一個(gè)成熟高效的政府。深入全國(guó)的旅游促銷行動(dòng)、世界級(jí)別的大型活動(dòng)、大手筆的獎(jiǎng)勵(lì)政策，面對(duì)旅游業(yè)的冬天考驗(yàn)，張家界從容不迫地打出 一組漂亮的組合拳，旅游前景曙光一片。

　　其實(shí)不論是旅游業(yè)者，還是普通市民，我們都應(yīng)該為目前我市旅游業(yè)所取得的戰(zhàn)果而欣喜。其中最重要的理由是，即使在今年一系列困難面前，我們的市委、市政府也充分彰顯了在他們正確領(lǐng)導(dǎo)下我市抵御旅游業(yè)“寒流”的能力，同時(shí)也表明：我市旅游業(yè)正在邁向新的高峰。

　　成果來(lái)之不易，它堅(jiān)定了我們對(duì)張家界的信心，堅(jiān)定了我們對(duì)市委、市政府的信心，面對(duì)未來(lái)，每一位張家界人應(yīng)該堅(jiān)定：我們可以用好“張家界”這張名片，打好“大旅游”這張牌，我們正在做，也必將越做好越好!

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