建設(shè)湘西芙蓉鎮(zhèn)景點圈的建議

作者：張家界旅游網(wǎng) 來源：zjjok.com

      芙蓉鎮(zhèn)景點圈建設(shè)的提出是州委州政府立足區(qū)域旅游業(yè)競爭加劇的大背景，從州內(nèi)旅游景區(qū)景點分散經(jīng)營的現(xiàn)狀出發(fā)，為實現(xiàn)湘西州旅游業(yè)提質(zhì)增效和可持續(xù)發(fā)展，唱響“神秘湘西”旅游品牌而作出的戰(zhàn)略決策。因此，加速建設(shè)芙蓉鎮(zhèn)景點圈，意義重大、責任重大、前景廣闊。

　　一、要以全新多元的旅游產(chǎn)品向市場發(fā)起爆炸式?jīng)_擊

　　湘西州旅游景區(qū)景點基本上實現(xiàn)了招商引資，但不同的景區(qū)景點由不同的投資主體經(jīng)營和行政主體管理，造成旅游市場分割，市場碎片化，無序競爭加劇。同時神秘湘西旅游品牌的對外印象單一，旅游品牌內(nèi)涵不豐富，有把神秘湘西旅游品牌簡單的等同于“天下鳳凰”旅游之感，造成湘西旅游產(chǎn)品多元化的特征沒有得到淋漓盡致的彰顯�，F(xiàn)在，鳳凰旅游一枝獨秀，但這種局面對湘西州旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展極為不利。目前懷化正在打造洪江古城游、貴州正在打造鎮(zhèn)遠古城游，以古城游為品牌的鳳凰旅游面臨著周邊同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品競爭；同時，鳳凰旅游又面臨一個空間承載問題。因此，必須與芙蓉鎮(zhèn)景點圈緊密結(jié)合，才可能在區(qū)域旅游市場上更具競爭力，兩者的有機融合也才可能實現(xiàn)湘西州旅游業(yè)的提質(zhì)增效。

　　既然“天下鳳凰”不是“神秘湘西”旅游品牌的全部內(nèi)涵，那么就需要有一些新品牌的出現(xiàn)以豐富“神秘湘西”旅游品牌。而恰恰芙蓉鎮(zhèn)景點圈有森林、古鎮(zhèn)、峽谷、石林、漂流、內(nèi)湖等旅游資源。這些都是絕版資源，具有原始神秘性、生態(tài)自然性、文化獨占性、不可復(fù)制性的特點。因此，要對森林、古鎮(zhèn)、峽谷、石林、漂流、內(nèi)湖等旅游產(chǎn)品進行整體包裝。具體可包裝成百年森林（小溪、高望界）、百里酉水畫廊（芙蓉鎮(zhèn)到小溪）、千年古鎮(zhèn)（芙蓉鎮(zhèn)）、萬年峽谷（坐龍峽）、億年石林（紅石林）和土司王朝（老司城）、天下第一漂（猛洞河）、生態(tài)休閑垂釣（棲鳳湖）等旅游產(chǎn)品。而這些旅游產(chǎn)品的包裝以什么來作為市場定位呢？小溪、高望界以生態(tài)養(yǎng)生、休閑、會議為定位；百里酉水畫廊以生態(tài)觀光為定位；芙蓉鎮(zhèn)以體驗土家文化為定位；坐龍峽以自然探險為定位；紅石林以自然科考為定位；老司城以土司王朝為定位；猛洞河以彰顯山水精神的天下第一漂為定位，棲鳳湖以湖南最大休閑垂釣中心為定位。然后對這些旅游產(chǎn)品進行整體包裝，使之既具有整體感，又具有層次感，形成多個相關(guān)聯(lián)、一體化的旅游產(chǎn)品及全新的視覺形象，以神秘湘西區(qū)域旅游板塊向旅游市場發(fā)起爆炸式的強烈沖擊。  

　　二、要加速推進、特色推進景點圈的城鎮(zhèn)建設(shè)

　　旅游是一種情感旅行，是身心的放松，是享受異域文化資源、感知異域文化差異、體驗異域文化氛圍的一種心理之旅。而城鎮(zhèn)風格是游客感知地域文化的第一視覺。芙蓉鎮(zhèn)景點圈旅游形象的呈現(xiàn)離不開芙蓉鎮(zhèn)、紅石林鎮(zhèn)、羅依溪鎮(zhèn)三鎮(zhèn)城鎮(zhèn)特色的凸顯。為此，要抓好這三個城鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設(shè)。

　　（一）要抓好三鎮(zhèn)的規(guī)劃。

　　要按照“民族特色、山區(qū)特點、時代特征”的要求，抓好芙蓉鎮(zhèn)、紅石林鎮(zhèn)、羅依溪鎮(zhèn)三鎮(zhèn)的一體化規(guī)劃。聘請專家對這三個旅游城鎮(zhèn)形象進行整體形象設(shè)計，突出土家族特色、突出酉水山水文，不斷構(gòu)筑具有文化氛圍的建筑精品，把人文景觀和自然景觀融為一體，把傳統(tǒng)美、地方美和時代美有機地結(jié)合起來，彰顯三個城鎮(zhèn)特色，提升三個城鎮(zhèn)的知名度和美譽度。

　�。ǘ�）要抓好三鎮(zhèn)的建設(shè)定位。

　　1、要突出土家族原產(chǎn)地概念定位建設(shè)芙蓉鎮(zhèn)。一要對芙蓉鎮(zhèn)進行擴容提質(zhì)。芙蓉鎮(zhèn)這個旅游產(chǎn)品與天下鳳凰及周邊地區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)存在同質(zhì)化，且古城缺乏大氣之感，游客基本處于一走了之狀態(tài)。在鳳凰旅游火暴的今天，芙蓉鎮(zhèn)旅游業(yè)的復(fù)蘇除了融入芙蓉鎮(zhèn)景點圈外，更要賦予其歷史文化內(nèi)涵。為此，芙蓉鎮(zhèn)要突出土家族原產(chǎn)地概念和土家族的朝圣之地、文化發(fā)祥地，形成更多的土家族典型的標本建筑群，以提升芙蓉鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品競爭力�；�于這一考量，以項目建設(shè)為載體，可在芙蓉鎮(zhèn)打造“土家族紫京城”，增加看點，制造賣點。二要在芙蓉鎮(zhèn)大手筆、高標準建設(shè)湖南湘西土家風情園。這既是展示地域民族文化的要求，也是留住游客的手段，更是增加消費的必然。因此，從這個意義上來講，要大手筆、高標準建設(shè)湖南湘西土家風情園，把土家族文化集結(jié)在這個風情園里，形成獨具湘西特色的文化演繹業(yè)，使之成為一道原汁原味的土家文化視覺沖擊風景線，使游客在此能享受集休閑性、娛樂性、趣味性和參與性為一體的土家文化晚宴。這個風情園的文化定位是以土家族為主題，建設(shè)選址在芙蓉鎮(zhèn)。建設(shè)內(nèi)容應(yīng)包括體驗與互動（突出婚戀、嫁聚、土家社巴節(jié)、趕年節(jié)等項目）、虛擬（土家民族的遠古演來）、復(fù)古與記憶（建設(shè)碾坊、油坊）、展演（表演山歌、儺戲、毛谷斯、擺手舞、土家溜子、咚咚喹、吹木葉、接龍舞、花燈戲、土地戲、孝歌、哭嫁歌、啃磁盤、椎牛、八人秋千、玩龍燈、舞獅、鼓舞等項目）。

　　2、突出湖南最大的生態(tài)休閑垂釣中心定位建設(shè)羅依溪鎮(zhèn)。目前，大湘西基本形成了張家界看山、湘西州觀生態(tài)文化的旅游格局，而湘西州生態(tài)文化旅游急需有多元的旅游產(chǎn)品供給，將棲鳳湖建設(shè)成為湖南最大的生態(tài)休閑垂釣中心應(yīng)是題中之議。羅依溪鎮(zhèn)交通便捷，其青山如畫、碧水如詩的棲鳳湖是省級風景名勝區(qū)，也是湘西北最大的內(nèi)湖；目前棲鳳湖垂釣有一定的知名度。按照建設(shè)湖南最大的生態(tài)休閑垂釣中心的定位建設(shè)羅依溪鎮(zhèn)，當前要加速完成棲鳳大道建設(shè)，為垂釣者提供吃住條件；按照垂釣的標準要求，完善棲鳳湖周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，環(huán)湖鋪設(shè)石板小道，小道兩旁種植楊柳、翠竹，依山傍水建設(shè)一些亭臺樓閣，在環(huán)湖四周可視范圍內(nèi)定植大樹，形成森林中的湖泊，讓垂釣者在湖光山色的美景中享受天人合一、人與自然和諧相處的人間佳境。

　　3、突出中國第一茶鎮(zhèn)定位建設(shè)紅石林鎮(zhèn)。為此，要實施三大建設(shè)工程：一是在芙蓉鎮(zhèn)對面的原河西鎮(zhèn)鄰酉水河建設(shè)土家族吊角樓群，形成一批茶樓，切實改變目前兩岸建筑風格差異太大的問題；二是以龍?zhí)炱讲鑸鰹橹行模�方圓建設(shè)萬畝茶園，發(fā)展茶旅游，形成采茶、制茶、購茶一體化的茶文化業(yè)態(tài)；三是在芙蓉鎮(zhèn)與原河西鎮(zhèn)之間建設(shè)一座木板吊橋，破解兩地因水而隔的行路困境。

　　三、要開發(fā)傳播民族特色旅游商品

　　旅游商品是拉動旅游產(chǎn)業(yè)整體收入的核心要素，旅游商品的發(fā)展，直接影響和決定著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體格局和水平。湘西旅游購物收入比重落后于國內(nèi)平均水平，薄弱的旅游商品產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為湘西旅游產(chǎn)業(yè)中的一塊“短板”。游客到一個地方總要購物。芙蓉鎮(zhèn)景點圈土特產(chǎn)多，但要開發(fā)、整合、流通。要以公司化為手段，以研發(fā)、生產(chǎn)、營銷“三位一體”的運作模式，開發(fā)湘西臘味系列、酸味系列、小吃系列、野菜系列和山珍系列等，形成古丈毛尖、湘西臘肉、葛粉、酸叫頭、酸辣子、酸菜、酸蘿卜、百合、霉豆腐等系列化旅游商品。同時可在芙蓉鎮(zhèn)成立湘西旅游商品營銷公司，以對上述旅游商品進行組合集成。

　　四、要以強大的營銷攻勢積極開拓旅游市場

　　沒有營銷就沒有市場，沒有強大的營銷攻勢，就沒有足夠的市場份額。宣傳促銷歷來是傳播旅游信息、招攬游客、拓展客源市場的重要手段。但現(xiàn)在芙蓉鎮(zhèn)景點圈各公司的宣傳營銷基本處于各自樹一塊宣傳牌的層面上，對外宣傳營銷缺乏整體性、系統(tǒng)性。芙蓉鎮(zhèn)景點圈要獲得市場認可，必須突圍旅游市場。具體要實施“四大戰(zhàn)略”：一是實施促銷策略多元化戰(zhàn)略。在促銷形式上，派出專門的促銷工作隊伍，參加各種旅游交易會和促銷活動，及時掌握各種旅游促銷信息；主動與網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊、燈箱廣告等各種媒體溝通和合作，提供旅游產(chǎn)品的信息；開發(fā)高質(zhì)量的有關(guān)旅游資源的文字、照片、碟片等有視覺沖擊力的旅游畫冊等；大量邀請和接待國內(nèi)外記者、影視公司等新聞媒體來我州拍攝旅游專題片；制作一批旅游幻燈片、VCD及各種旅游精品線路的宣傳促銷資料，依托大臺、大報、大刊、大網(wǎng)等主要宣傳媒體，組織開展宣傳促銷活動。同時，在芙蓉鎮(zhèn)一帶大手筆制作一幅能創(chuàng)造吉尼斯記錄的、一次性全貌展示芙蓉鎮(zhèn)、小溪、老司城、猛洞河、高望界、百里酉水畫廊、坐龍峽、紅石林、棲鳳湖等旅游產(chǎn)品的巨幅廣告，形成獨特的視角沖擊，給游客留下懸念、產(chǎn)生聯(lián)想。二是實施促銷節(jié)會化戰(zhàn)略。舉辦和創(chuàng)辦好一批有特色、有影響力的節(jié)會賽事是創(chuàng)造旅游熱點、促進旅游產(chǎn)品銷售和提高旅游市場知名度的重要手段和途徑。芙蓉鎮(zhèn)景點圈的促銷可定期舉辦湘西民俗文化旅游節(jié)、中國湘西民族服裝服飾設(shè)計大賽、中國湘西民族時裝模特大賽、中國湘西民間歌手邀請賽、中國“湘西神秘之旅”美術(shù)大獎賽、全國中學生“神秘湘西之旅”夏令營作文大獎賽、中國“神秘湘西之旅”民族歌曲征集大獎賽等等。三是實施音樂、影視文化傳播戰(zhàn)略。要多拍攝一些像《芙蓉鎮(zhèn)》、《烏龍山剿匪記》、《血色湘西》這樣的電視電影；要多出一些像《家鄉(xiāng)有條猛洞河》、《古丈茶歌》、《高山有好水》這樣的經(jīng)典歌曲�！堆�色湘西》的熱播，有相當獨特的文化品位和深遠的沖擊力，不僅生動展現(xiàn)了湘西的自然景象，非常斑斕感受了湘西的地域文化，更主要是它從歷史的縱深和抗日戰(zhàn)爭大的舞臺上，非常有力地刻畫了湘西人民非常寶貴的性格，揭示了湘西文化在融入整個中華民族文化的優(yōu)秀傳統(tǒng)中間做出了不可磨滅的貢獻；同時主題歌《高山有好水》亦已流行。目前，可采取政府主導(dǎo)、企業(yè)運作的方式，拍攝《土司王朝》，再顯湘西厚重的歷史文化和山水人文精神。要邀請一批全國知名詞曲作家開展采風創(chuàng)作活動，推出幾首經(jīng)典旅游歌曲，唱響湘西民歌神韻。四是實施會議促銷戰(zhàn)略。要以生態(tài)休閑、養(yǎng)身、會議為定位，可將一些來我州召開的全省性會議擺在小溪、高望界等地召開，通過會議擴大影響。

　　五、要創(chuàng)新體制機制確�？茖W推進

　　芙蓉鎮(zhèn)景點圈建設(shè)必須創(chuàng)新體制機制，方能加速推進。

　　1、要有強有力的組織保障加速推進芙蓉鎮(zhèn)景點圈建設(shè)。芙蓉鎮(zhèn)景點圈建設(shè)必須增強緊迫感，下非常之決心，用非常之努力，打破工作常規(guī)，用強有力的領(lǐng)導(dǎo)力量、工作班子專抓專管芙蓉鎮(zhèn)景點圈建設(shè)。要起用一批懂旅游經(jīng)營、旅游策劃、旅游管理的干部抓旅游，并對成效突出者給予重用提拔。

　　2、要有大量的項目加速推進芙蓉鎮(zhèn)景點圈建設(shè)。要有聚焦意識，調(diào)動各方力量，整合各方資源，把交通、生態(tài)、環(huán)保、民族、城鎮(zhèn)建設(shè)、貧困地區(qū)開發(fā)、移民等的政策資金聚焦到芙蓉鎮(zhèn)景點圈建設(shè)所需的項目上來，加速推進交通、生態(tài)、城鎮(zhèn)建設(shè)。如要把棲鳳湖建設(shè)成為湖南最大的休閑垂釣中心，政府完全可以有所作為。棲鳳湖四周的綠化可由林業(yè)部門來完成；環(huán)湖游道可由移民部門來解決。關(guān)鍵是政府要有聚焦資源謀發(fā)展的理念。又如突出交通建設(shè)政府就要針對近幾年景點圈內(nèi)的各個景點雖然已實施了一批旅游公路建設(shè)項目，但是由于多方因素制約，公路等級低且缺少安全防護設(shè)施，存在較大安全隱患，旅游公路設(shè)施嚴重滯后，制約了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際，努力把建設(shè)暢通、舒適、安全的旅游交通作為芙蓉鎮(zhèn)景點圈建設(shè)的基礎(chǔ)工程來抓。當前，要加速建設(shè)永順展筆—小溪旅游公路、回龍———長官———羅依溪縣鄉(xiāng)公路、鳳灘庫區(qū)水上運輸線路、芙蓉鎮(zhèn)———坐龍峽、坐龍峽———張家坡旅游公路，張家坡———遷河公路，改造提質(zhì)撫志———哈尼宮旅游公路，快速解決景點圈旅游可進入性差的問題。

　　3、要有運轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)的工作機制加速推進芙蓉鎮(zhèn)景點圈建設(shè)。理順永順縣與古丈縣的關(guān)系；理順芙蓉鎮(zhèn)景點圈管委會與永順縣和古丈縣的關(guān)系；理順國有企業(yè)與景區(qū)景點公司的關(guān)系；理順景區(qū)景點公司之間的關(guān)系；理順景區(qū)景點公司經(jīng)營與老百姓利益的關(guān)系。

 

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