2009四川旅游變壓力為動(dòng)力 發(fā)展提速

作者： 來源：www.tywmlx.com

　　許多年后翻開四川旅游業(yè)發(fā)展史冊，2009年是最亮麗的一頁——面對(duì)災(zāi)后恢復(fù)重建與全球金融危機(jī)帶來的雙重挑戰(zhàn)，四川旅游贏得恢復(fù)振興逆勢崛起!

　　半年之際，承上啟下之時(shí)，四川旅游產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)大力實(shí)施“五大行動(dòng)”，加快推進(jìn)重振旅游工程，開啟2009年后半程更美好的篇章。

　　承上

　　變壓力為動(dòng)力四川旅游發(fā)展提速

　　牛年伊始，四川旅游確立了“恢復(fù)到震前水平，全年總收入達(dá)1200億元”的預(yù)期目標(biāo)。時(shí)間過半，四川旅游劃出了一個(gè)漂亮的“分號(hào)”：上半年我省累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入739.26億元，同比增長57.6%，完成全年目標(biāo)任務(wù)的61.1%。

　　成績來自政府主導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略，也來自社會(huì)各界的支持和旅游業(yè)界的努力。

　　政府主導(dǎo)助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　《關(guān)于加快恢復(fù)振興旅游業(yè)的意見》和《關(guān)于做大做強(qiáng)旅游企業(yè)加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》是我省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大綱領(lǐng)性文件，在省委、省政府的指導(dǎo)下，各級(jí)黨委、政府結(jié)合各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀，紛紛出臺(tái)了一系列貫徹落實(shí)的政策性文件，整合統(tǒng)籌各部門力量，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)上檔升級(jí)。

　　達(dá)州、遂寧等市高規(guī)格召開全市旅游發(fā)展大會(huì)，對(duì)推動(dòng)旅游發(fā)展作了全面部署，為旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍;成都、眉山、瀘州等在減免旅游企業(yè)稅費(fèi)、提供信貸和擔(dān)保融資支持等方面取得了巨大突破;廣元、德陽、綿陽、阿壩以旅游項(xiàng)目撬動(dòng)旅游的快速復(fù)蘇，在災(zāi)后恢復(fù)重建的進(jìn)程中做大做強(qiáng)精品景區(qū)(點(diǎn));南充、宜賓、甘孜等地以機(jī)制創(chuàng)新招引大集團(tuán)、大企業(yè)參與旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)，引領(lǐng)旅游發(fā)展，有力推動(dòng)了旅游的恢復(fù)性增長;攀枝花等市、州在落實(shí)省政府扶持旅游骨干企業(yè)政策的同時(shí)，還出臺(tái)了扶持地方旅游骨干企業(yè)的優(yōu)惠政策，通過稅收、信貸、獎(jiǎng)勵(lì)、土地等優(yōu)惠政策，爭取形成一批帶動(dòng)地方旅游發(fā)展的龍頭企業(yè)。

　　創(chuàng)新舉措拓展客源贏得市場

　　對(duì)我省旅游業(yè)來說，災(zāi)后恢復(fù)重建尚未完成，同時(shí)還要承受全球金融危機(jī)的影響。在充滿諸多不確定因素的2009年，我省創(chuàng)新旅游工作舉措，為旅游發(fā)展贏得了客源，贏得了市場。

　　1月17日，投資逾25億元的成都?xì)g樂谷正式開業(yè)。作為我省旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，歡樂谷的初期開業(yè)被寄予厚望。開拓市場，景區(qū)(點(diǎn))的推陳出新是一項(xiàng)有力的措施。除了歡樂谷，我省還推出了一大批新景區(qū)(點(diǎn))，廣元青川的“東河口地震遺址公園”、成都雙流的“荷塘印象天府辣椒”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光園、涼山西昌市的“新鄉(xiāng)村”八景等，這些新景區(qū)、景點(diǎn)成了我省旅游市場的新亮點(diǎn)，吸引了更多游客來川旅游。

　　5月，一場構(gòu)建“價(jià)格洼地”和“價(jià)值高地”的行動(dòng)在全省21市、州全面展開，在保證服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，我省旅游整合要素，聯(lián)合讓利——成都發(fā)行“金熊貓卡”，省外游客可免費(fèi)暢游青城山、都江堰等11個(gè)國有景區(qū);阿壩州贈(zèng)送九寨溝、黃龍等世界自然遺產(chǎn)地景區(qū)門票18.5萬張，減免門票近4000萬元。旅游營銷整體價(jià)格優(yōu)勢的構(gòu)建，直接刺激了旅游需求的增長，擴(kuò)大了旅游消費(fèi)，促進(jìn)了我省旅游的恢復(fù)振興。

　　隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，自助自駕游逐漸成為旅游市場的主力軍。以這一市場需求為導(dǎo)向，我省推出了千條自助旅游線路。在四川旅游資訊網(wǎng)(www.scdms.com)上，1000多條針對(duì)自助自駕游客設(shè)計(jì)的旅游線路，受到廣大網(wǎng)友和旅游愛好者的熱烈追捧，每月的點(diǎn)擊率均在300萬次以上。我省還創(chuàng)新應(yīng)用了符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特質(zhì)的宣傳方式，通過動(dòng)畫視頻進(jìn)行旅游線路的展示推廣，游客可以直觀了解到每條旅游線路的全貌。

　　對(duì)2009年的四川旅游業(yè)來說，與臺(tái)灣直航包機(jī)的開通無疑是最具意義的事情。4月17日，“團(tuán)團(tuán)圓圓省親游”啟動(dòng)儀式在雙流機(jī)場舉行，以此發(fā)端，我省拉開了與臺(tái)灣旅游互動(dòng)的精彩序幕。臺(tái)灣是我省最大的入境旅游客源地，為抓住直航契機(jī)，拓展市場，我省與臺(tái)灣策劃推出了“團(tuán)團(tuán)圓圓省親游”和“團(tuán)團(tuán)圓圓故鄉(xiāng)游”大型旅游互動(dòng)活動(dòng)，對(duì)我省入境游市場的恢復(fù)也起到了積極的推動(dòng)作用。

　　宣傳促銷重樹四川更美形象

　　以線路統(tǒng)籌為抓手，推動(dòng)境外，強(qiáng)化境內(nèi)，重點(diǎn)周邊，確保省內(nèi)——圍繞今年我省旅游宣傳促銷的工作思路，省政府投資3000萬元，撬動(dòng)1至1.2億元宣傳資金，整合各方力量，推動(dòng)了我省旅游的快速恢復(fù)。

　　在全球金融危機(jī)的影響下，國內(nèi)多數(shù)省、市將今年的目標(biāo)客源開發(fā)轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場和近程市場，而我省則采取“逆向思維”，將目光瞄準(zhǔn)境外市場，組織了赴日本、德國8個(gè)國家和地區(qū)的10批次促銷活動(dòng)。“走出去”的同時(shí)，我省也通過“請進(jìn)來”的宣傳，加深客源國和地區(qū)對(duì)我省旅游情況的了解，先后邀請日本、北歐等國家和地區(qū)知名媒體等7批次來川考察、拍攝，有效解決了信息不對(duì)稱的問題。

　　我省積極創(chuàng)新宣傳促銷形式，加大了以網(wǎng)絡(luò)宣傳為主的媒體宣傳力度，加強(qiáng)與境內(nèi)外主流媒體的合作，取得良好的宣傳效果�！皟r(jià)格洼地”優(yōu)惠政策出臺(tái)后，我省以媒體通氣會(huì)、新聞供稿、客源地推介活動(dòng)等形式向全國的報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體和旅行商發(fā)布了信息，《青年時(shí)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日報(bào)》、《福州晚報(bào)》等國內(nèi)主要客源地的報(bào)刊都發(fā)布了相關(guān)消息，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎GOOGLE搜索到95700條。大量的媒體報(bào)道展示了我省旅游災(zāi)后恢復(fù)重建成就，傳遞了災(zāi)后四川依然美麗的信息，提振了游客信心。

　　5月27日，我省與中國國際廣播電臺(tái)合作開展的“美在四川”全球旅游知識(shí)競賽活動(dòng)圓滿落下帷幕，歷時(shí)6個(gè)月的活動(dòng)，吸引來自151個(gè)國家和地區(qū)的50萬余聽眾參與，向海內(nèi)外展現(xiàn)了四川旅游依然安全、美麗。重樹四川旅游形象，大型活動(dòng)的宣傳作用功不可沒。上半年，我省還先后通過舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、中國旅游論壇等具有國際影響力的大型活動(dòng)，重樹了“天下四川有愛，熊貓故鄉(xiāng)更美”的旅游目的地形象。

　　“小活動(dòng)、多產(chǎn)品、大宣傳”，本著這一原則，全省紛紛開展節(jié)慶活動(dòng)。尤其是抓住元旦、春節(jié)、端午、五一等假日旅游，推出了一系列內(nèi)容豐富、精彩紛呈的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，營造聲勢，擴(kuò)大影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)“小長假”均能為我省帶來20億元左右的旅游收入，假日效應(yīng)拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長，取得了良好的效果。

　　轉(zhuǎn)接

　　發(fā)動(dòng)夏季攻略四川旅游再推亮點(diǎn)

　　今年夏季對(duì)我省旅游產(chǎn)業(yè)來說，不僅是一個(gè)傳統(tǒng)的旺季，更是實(shí)現(xiàn)下半年旅游經(jīng)濟(jì)“開門紅”的重要節(jié)點(diǎn)。為拉動(dòng)旅游市場，加快推進(jìn)重振旅游工程的實(shí)施，繼7月初啟動(dòng)夏季旅游市場攻略后，我省又發(fā)起了新一波的市場拓展攻勢。更多新的旅游產(chǎn)品和線路的推出，將為游客的休閑避暑旅游提供更多的選擇。

　　第二批消夏避暑度假區(qū)“出爐”

　　首批十個(gè)消夏避暑度假區(qū)掀起的市場熱潮正旺，第二批消夏度假區(qū)的“出爐”讓我省夏季旅游市場更加精彩紛呈。第二批消夏避暑度假區(qū)不僅具備氣候涼爽、生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美、旅游要素齊全、具有一定的接待能

　　力，且周邊鄉(xiāng)村旅游成規(guī)模等適合消夏度假的條件，還有一個(gè)突出的特點(diǎn)——新興。這些景區(qū)(點(diǎn))可能沒有太大的名氣，但正是其“新鮮”的吸引力和獨(dú)特的景觀魅力必將在今年夏天成為我省旅游市場的新亮點(diǎn)。

　　啟下

　　堅(jiān)定發(fā)展戰(zhàn)略四川旅游全力沖刺

　　7月24日，全省加快旅游業(yè)發(fā)展工作會(huì)議將在遂寧召開，會(huì)議對(duì)如何加快推進(jìn)我省旅游產(chǎn)業(yè)的全面恢復(fù)振興發(fā)展作出了部署——調(diào)研各市、州在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長中發(fā)展旅游業(yè)的好的經(jīng)驗(yàn)及做法。分析我省旅游發(fā)展存在的問題，研究我省旅游業(yè)的階段性特征，準(zhǔn)確把握旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為我省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

　　下半年，圍繞省委、省政府的戰(zhàn)略部署，以“保增長、保民生、保穩(wěn)定”為總目標(biāo)，以“兩個(gè)加快”為指導(dǎo)，四川旅游乘勢而上，力爭再攀新高。

　　積極促成國家旅游局與省政府簽訂《關(guān)于災(zāi)后恢復(fù)重建旅游先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)緊密合作協(xié)議書》，依托緊密的局省合作機(jī)制，加大省、市、州、縣(市、區(qū))對(duì)旅游先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的投入力度。拓寬投融資渠道，搭建招商引資平臺(tái)，形成多元化、多渠道的全社會(huì)投資旅游開發(fā)的格局。

　　繼續(xù)做好旅游災(zāi)后恢復(fù)重建工作。按照中央、省委關(guān)于災(zāi)后恢復(fù)重建“三年目標(biāo)任務(wù)兩年基本完成”的要求，推進(jìn)旅游災(zāi)后恢復(fù)重建項(xiàng)目的開工建設(shè);加大招商引資力度，解決我省旅游業(yè)恢復(fù)重建的急需資金，有效推動(dòng)旅游恢復(fù)重建工作;協(xié)調(diào)對(duì)口援建省(市、區(qū))支持我省旅游災(zāi)后恢復(fù)重建工作，加快旅游災(zāi)后恢復(fù)重建步伐。

　　繼續(xù)展開宣傳促銷攻勢。整合境內(nèi)外主流媒體資源，通過“魅力四川行”等活動(dòng)，及時(shí)有效傳遞四川旅游信息;加強(qiáng)整合營銷，放大宣傳效應(yīng);開展專業(yè)性活動(dòng)，多方式營銷四川;推廣旅游產(chǎn)品，拓展客源市場，深化自助游產(chǎn)品，滿足省內(nèi)及周邊市場需求;繼續(xù)推出“價(jià)格洼地”，提升市場競爭力。尤其是要抓住暑假、國慶長假、中秋長假和中國四川國際文化旅游節(jié)、第十屆中國西部投資博覽會(huì)、中國四川國際電視節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，開展各類以古鎮(zhèn)、紅葉、鄉(xiāng)村旅游、溫泉、美食、冰雪等為主題的配套活動(dòng)，形成整體聯(lián)動(dòng)，放大宣傳促銷效應(yīng)。同時(shí)還將組織赴澳大利亞、新加坡等境外開展宣傳促銷，推動(dòng)入境游市場的恢復(fù)。

　　繼續(xù)推進(jìn)“富民安康”工程，鼓勵(lì)和扶持民族地區(qū)發(fā)展“牧家樂”、“藏家樂”、“彝家樂”，培育一批民俗特色濃郁、服務(wù)質(zhì)量規(guī)范的民族旅游接待戶;加快實(shí)施藏家樂“百千萬”工程;加大對(duì)甘孜州、涼山州和阿壩州的旅游支教培訓(xùn)，加快民族地區(qū)旅游發(fā)展。

　　高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)成樂旅游線、川南旅游線、三國文化旅游線、九環(huán)線東線等。集中力量打造涵蓋四川主要旅游優(yōu)勢資源、具有較強(qiáng)旅游市場競爭力的精品旅游線路。開發(fā)多類型、多層次、有特色的自助游產(chǎn)品。開展全省鄉(xiāng)村旅游資源普查，編制全省鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃，開展鄉(xiāng)村旅游示范縣、鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng)、鄉(xiāng)村旅游示范村評(píng)定活動(dòng)。

　　貫徹落實(shí)《旅行社條例》及其《實(shí)施細(xì)則》的有關(guān)規(guī)定。強(qiáng)化旅游安全，開展旅游市場治安、道路旅游運(yùn)輸市場和旅游餐飲專項(xiàng)治理;開展崗位練兵，組織開展全省星級(jí)飯店服務(wù)技能大賽，以及全省導(dǎo)游員、景區(qū)講解員大賽;同時(shí)通過加強(qiáng)旅游教育培訓(xùn)、抓好導(dǎo)游考試制度改革、加快開發(fā)小語種導(dǎo)游人才等一系列的措施，提升我省旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

　　夏季旅游溫馨提示

　　夏季是出行最好的時(shí)節(jié)，但在享受旅行樂趣的同時(shí)，也不能忽視“旅游病”和出行的安全。

　　山地旅游——夏日炎炎，登山成為不二選擇。但夏日氣溫高，雨水多，是自然災(zāi)害多發(fā)時(shí)節(jié)。夏季登山尤其要注意選擇合適的登山路線，避開如泥石流等自然災(zāi)害多發(fā)的地段。山勢復(fù)雜時(shí)，要防滑、防跌、防迷失。此外，避免穿涼鞋登山和在草叢中行走，防止蚊蟲叮咬。

　　親水旅游——水上游玩要做好防曬措施，不要在水中過分嬉戲防止嗆水。游泳時(shí)，切記不可吃得過飽，還應(yīng)輕微活動(dòng)全身各關(guān)節(jié)防止抽筋。參加高速摩托艇、水上飛機(jī)、高速游輪活動(dòng)時(shí)要聽從工作人員的安排，穿好救生衣，落實(shí)各項(xiàng)安全措施。

　　野外旅游——當(dāng)進(jìn)行野外旅游如暴走或越野時(shí)，要盡量選擇薄、寬松、吸汗透氣的衣物，同時(shí)注意防曬。此外，夏季出汗過多，體內(nèi)鹽分減少，要多飲含鹽分和水溶性維生素的飲料，以保持水分和鹽分的代謝平衡。另外，運(yùn)動(dòng)量不宜過大，要量力而行，最好增加休息次數(shù)，并且隨身帶些藥品備用。若是自駕游，需提前選擇好旅游路線，帶上導(dǎo)游圖、有關(guān)地圖，同時(shí)注意車輛的維護(hù)，防止爆胎和打滑。

　　結(jié)語：

　　時(shí)間過半、任務(wù)過半，上半年全省旅游經(jīng)濟(jì)的快速回升，讓我們更加堅(jiān)定了信心——在省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在社會(huì)各界的關(guān)心支持下，在旅游業(yè)界的努力拼搏下，四川旅游必將加速邁向更美好的未來。

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