張家界武陵源彎道超車，實(shí)現(xiàn)旅游恢復(fù)性增長(zhǎng)

作者： 來(lái)源：www.tywmlx.com

　　盛夏季節(jié)，我市核心景區(qū)武陵源山上山下，洞里洞外，到處是絡(luò)繹不絕的游人，處處蕩漾著歡樂(lè)的笑聲。種種跡象表明，遭遇種種“寒流”襲擊的武陵源旅游已經(jīng)隨著夏日氣溫的升高逐步回暖，武陵源區(qū)旅游業(yè)在全球金融危機(jī)等多重阻力中彎道超車，逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1至7月份全區(qū)共接待海內(nèi)外游客564.19萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入16.5億元，和2008年同比增長(zhǎng)6.62%、9.2%。其中剛剛過(guò)去的7月份全區(qū)接待海內(nèi)外游客170.7萬(wàn)人次，旅游收入4.6億元，和2008年同比增長(zhǎng)35.2%、32%，創(chuàng)歷年同期最好水平。

　　創(chuàng)新的宣傳促銷，讓景區(qū)更加知名

　　年初以來(lái)，武陵源區(qū)委、區(qū)政府認(rèn)真學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞市委市政府提出的全市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)的目標(biāo)，在旅游宣傳促銷上連連出招，不斷的“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，創(chuàng)新模式，收到了良好的效果。

　　2月份開(kāi)始，武陵源區(qū)旅游工作委員會(huì)組織旅游促銷小分隊(duì)分赴長(zhǎng)三角、珠三角、華東地區(qū)、西南地區(qū)開(kāi)展宣傳促銷活動(dòng)，打好張家界牌，穩(wěn)定老市場(chǎng)，開(kāi)拓新市場(chǎng);充分利用全國(guó)電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體及中博會(huì)、港洽周、珠洽會(huì)等平臺(tái)，全方位推介張家界的絕美風(fēng)光，使“生態(tài)張家界”的鮮明形象在國(guó)內(nèi)外大放光彩。特別是5月份成功舉辦的2009中國(guó)張家界國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)周，開(kāi)創(chuàng)了世界自然遺產(chǎn)地上演國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)的先河，以國(guó)際化視野謀劃和推動(dòng)了張家界文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為張家界對(duì)外宣傳促銷的又一大手筆。

　　配套的建設(shè)管理，讓景區(qū)更加美麗

　　武陵源以建設(shè)世界旅游精品和國(guó)際旅游休閑度假區(qū)為契機(jī)，加快了旅游配套設(shè)施重點(diǎn)工程的建設(shè)進(jìn)度：陽(yáng)龍公路5月22日順利通車，從長(zhǎng)張高速進(jìn)入核心景區(qū)縮短了1小時(shí)車程;總投資2.5億元的吳家峪生態(tài)廣場(chǎng)二期工程已全面啟動(dòng);高云路改擴(kuò)建工程將于8月底全部竣工;魅力張家界國(guó)際文化廣場(chǎng)、黃龍洞劇場(chǎng)正在如火如荼地建設(shè)和裝修，屆時(shí)將成為展示張家界民俗風(fēng)情的大舞臺(tái);投資1.5億元的張家界盛美達(dá)國(guó)際度假酒店建設(shè)順利，建成后將躋身中國(guó)頂尖休閑度假酒店。

　　與此同時(shí)，武陵源還加大了旅游環(huán)境的整治力度。自6月份開(kāi)始，武陵源抽調(diào)旅游、工商、物價(jià)、公安、交警、法院等部門執(zhí)法人員聯(lián)合集中辦公，開(kāi)展了旅游市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治行動(dòng)。截至目前，武陵源已停業(yè)整頓休閑娛樂(lè)場(chǎng)所37家，行政拘留32人次、罰款處理35人次。此舉鞏固了全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)的創(chuàng)建成果，有效凈化了武陵源旅游消費(fèi)環(huán)境，確保廣大游客安全滿意在張家界。

　　靈活的優(yōu)惠政策，讓景區(qū)更受青睞

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)，武陵源區(qū)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段刺激旅游市場(chǎng)，積極搶占旅游復(fù)蘇的先機(jī)。嚴(yán)格落實(shí)市旅游工作委員會(huì)年初制定的提振旅游市場(chǎng)八項(xiàng)措施，延長(zhǎng)核心景區(qū)冬季優(yōu)惠政策適用時(shí)間，重獎(jiǎng)有突出貢獻(xiàn)的旅行社，調(diào)動(dòng)了市內(nèi)外廣大旅行商的積極性。6月30日，武陵源共拿出價(jià)值210萬(wàn)元的核心景區(qū)門票獎(jiǎng)勵(lì)1-4月份組織旅游專列、包機(jī)、大型會(huì)議團(tuán)客人到張家界旅游的旅行社，其中張家界天成國(guó)際旅行社有限公司在5至6月共組織4367名境外客人游覽張家界，位居全市旅行社第一，獲得武陵源10.69萬(wàn)元的專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。

　　針對(duì)一年中頗為關(guān)鍵的暑假旅游，武陵源區(qū)報(bào)請(qǐng)省物價(jià)局批準(zhǔn)，核心景區(qū)7月1日至8月31日之間免票接待全國(guó)學(xué)生，成為全國(guó)同類風(fēng)景區(qū)中門票優(yōu)免幅度最大、范圍最廣、時(shí)間最長(zhǎng)的景區(qū)。由于這一措施直接讓利給了消費(fèi)者，武陵源暑假旅游備受青睞，7月份以來(lái)，景區(qū)游客量一路飄紅，核心景區(qū)平均日接待游客2.39萬(wàn)人次，其中最高的一天達(dá)到3.43萬(wàn)人次，當(dāng)天免票學(xué)生為5000人。核心景區(qū)學(xué)生暑假免票等政策，直接帶熱了張家界的暑假旅游，也讓武陵源區(qū)各相關(guān)旅游企業(yè)受益，促進(jìn)了武陵源旅游事業(yè)的全面發(fā)展。

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