張家界：全國首發(fā)地市新聞網(wǎng)媒生存狀況報(bào)告

作者：張家界旅游網(wǎng) 來源：www.tywmlx.com

　　“中國地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟2009年會(huì)”11日在湖南張家界召開，來自全國43家聯(lián)盟高層出席了此次大會(huì)，共同探討金融危機(jī)下地市網(wǎng)媒發(fā)展趨勢與機(jī)遇、交流網(wǎng)盟成員經(jīng)營管理成功模式。

　　全國首發(fā)地市新聞網(wǎng)媒生存狀況報(bào)告

　　由張家界新聞網(wǎng)、常德網(wǎng)、你好衡陽網(wǎng)、咸寧網(wǎng)、水母網(wǎng)等12家地市新聞網(wǎng)站于2008年4月，共同發(fā)起成立的“中國地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟”，在各理事長單位、理事單位及成員單位的鼎力協(xié)作、共同努力下，用短短一年時(shí)間，已由成立之初58家，迅速發(fā)展到101家，初步實(shí)現(xiàn)“百家地方主流網(wǎng)媒聯(lián)盟”的結(jié)盟目標(biāo)。

　　在本屆年會(huì)上，中國地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟秘書處總結(jié)一年來的工作經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，研究確定2009年聯(lián)盟工作思路和發(fā)展方向，討論修改了部分網(wǎng)盟章程。同時(shí)，會(huì)議首次發(fā)布《2008年地市新聞網(wǎng)絡(luò)媒體生存狀況報(bào)告》，從網(wǎng)站技術(shù)、規(guī)模、經(jīng)營管理、媒體合作等方面，對(duì)地市網(wǎng)媒做出全方位調(diào)研和評(píng)估，這在國內(nèi)尚屬首舉。該報(bào)告一經(jīng)發(fā)布，只見聯(lián)盟成員筆頭躍動(dòng)，啪啪按鍵聲頻響，現(xiàn)場代表紛紛交耳熱議。

　　《報(bào)告》調(diào)查結(jié)果顯示，參與調(diào)查的有88%的網(wǎng)媒單位由地市級(jí)新聞單位主辦，有6%由當(dāng)?shù)攸h委政府主辦，剩下6%為企事業(yè)單位或個(gè)人主辦。由于94%的網(wǎng)媒單位都屬于新聞單位或政府部門主辦，由當(dāng)?shù)匦侣勑麄鞑块T的直接領(lǐng)導(dǎo)，基本上屬于行政化管理模式，其建設(shè)規(guī)模及發(fā)展方向取決于上級(jí)部門重視程度，因而自身缺乏主導(dǎo)權(quán)和靈活性。雖然也有92%的網(wǎng)站建立成熟的績效考核制度和信息采編制度，有專門部門及分管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)網(wǎng)站工作。但仍然有26%的網(wǎng)站認(rèn)為在自身管理上有問題，阻礙了網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展。

　　從地域分布來看，調(diào)查中78%的地市網(wǎng)媒單位屬于中西部地區(qū)，所在地大部分以農(nóng)業(yè)、工業(yè)、制造業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)，以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的不到10%。由于多數(shù)網(wǎng)站所在城市人口數(shù)量有限，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，再加上一部分網(wǎng)站由企事業(yè)單位或個(gè)人主辦，導(dǎo)致網(wǎng)站規(guī)模普遍趨小。建站投入在30萬元以下的占到59%，而網(wǎng)站年運(yùn)維費(fèi)在20萬元以下的竟然占到了76%。同時(shí)，在技術(shù)研發(fā)水平上，80%的網(wǎng)站技術(shù)人員配備在5人以下，還有近20%的網(wǎng)站僅有1名技術(shù)人員，只夠維持網(wǎng)站的日常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　創(chuàng)收渠道單一 地市網(wǎng)媒經(jīng)營堪憂

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，有61%的網(wǎng)站經(jīng)營主要受主辦單位直接管理，通過上級(jí)撥款的網(wǎng)站達(dá)到總數(shù)的34%。同時(shí)，還有39%的網(wǎng)站通過承包、目標(biāo)化管理等方式進(jìn)行獨(dú)立經(jīng)營，自負(fù)盈虧。對(duì)于那些既無專項(xiàng)資金，又沒有獨(dú)立經(jīng)營權(quán)的網(wǎng)站而言，其發(fā)展道路舉步維艱。調(diào)查顯示，無專項(xiàng)資金也沒有獨(dú)立經(jīng)營的30家網(wǎng)站中，有90%的網(wǎng)站2008年總收入低于10萬元。

　　創(chuàng)收渠道單一是導(dǎo)致地市網(wǎng)媒經(jīng)營困難的主要原因。在回答“2008年網(wǎng)站主要?jiǎng)?chuàng)收途徑”這一問題時(shí)，約86%的網(wǎng)站選擇廣告收入，61%的選擇活動(dòng)收入，22%的選擇上級(jí)撥款，12%的選擇其他的方式�？梢�，網(wǎng)站廣告收入目前還是網(wǎng)盟成員單位的主要?jiǎng)?chuàng)收來源，在“其它”選項(xiàng)中，基本上填寫的都是建站服務(wù)、技術(shù)輸出等創(chuàng)收方式，創(chuàng)收空間十分有限�？傮w上看，創(chuàng)收渠道比較單一，缺乏多元化發(fā)展和經(jīng)營模式創(chuàng)新。

　　出路在于拓寬創(chuàng)收渠道、加強(qiáng)網(wǎng)盟合作

　　在調(diào)查“阻礙網(wǎng)站發(fā)展的主要原因”時(shí)，74%的地市網(wǎng)媒選擇缺乏資金，50%選擇缺乏技術(shù)，38%選擇缺乏好的經(jīng)營思路，26%勾選管理水平低，22%認(rèn)為競爭激烈，24%選擇其他一些因素。

　　由此可見，缺乏資金和技術(shù)已成為制約大多數(shù)網(wǎng)站發(fā)展的瓶頸，而所有的源頭都直指“缺乏好的經(jīng)營思路和創(chuàng)收方式”。研究如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，拓寬創(chuàng)收渠道，在資金、技術(shù)水平許可的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)主動(dòng)創(chuàng)收，是突破資金瓶頸，實(shí)現(xiàn)地市網(wǎng)媒可持續(xù)發(fā)展的唯一出路。據(jù)了解，中國地市新聞網(wǎng)網(wǎng)盟將進(jìn)一步強(qiáng)化成員之間合作溝通，打造國內(nèi)地市網(wǎng)媒強(qiáng)勢交流平臺(tái)。

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