個(gè)性化訴求成新趨勢(shì) 興趣是最好的市場引擎

作者：張家界旅游網(wǎng) 來源：zjjok.com

    孔子有曰：“知之者不如好之者,好之者不如樂之者�！庇袥]有想過當(dāng)旅游遭遇興趣，將碰撞出怎樣的火花？日前，一位網(wǎng)名為“逆流之河”的旅游作家、戶外專家及探險(xiǎn)家，孤身一人歷時(shí)77天，橫穿整個(gè)藏北無人區(qū)后改由北上進(jìn)入阿爾金無人區(qū)的故事，引得無數(shù)網(wǎng)友熱捧。19日凌晨1點(diǎn)，6名法屬波利尼西亞南島語族后人，駕駛一艘仿古獨(dú)木舟，從太平洋上的大溪地出發(fā)，歷經(jīng)1.6萬海里，經(jīng)歷逆風(fēng)、巨浪、船體故障等曲折后，最終到達(dá)福州，用了近4個(gè)月的時(shí)間，走完了南島語族的先祖?zhèn)冇梦迩�年完成的遷徙路線，完成他們的“尋根之旅”。其實(shí)這些并非個(gè)案，時(shí)下，擺脫傳統(tǒng)的旅游思維模式，選擇自己感興趣的線路踏上一段旅途，已經(jīng)成為很多人的新選擇。

    拒絕“跟風(fēng)” 隨性就好

    小蔓剛剛做好自己的年假計(jì)劃，準(zhǔn)備12月初和幾個(gè)朋友一起去甘肅，不過此行的目的絕不是大家脫口而出的西北風(fēng)情，而是一場石窟藝術(shù)專項(xiàng)考察旅游。盡管小蔓并非專業(yè)的石窟藝術(shù)研究者，但在高校供職的她談起自己的每一次旅行，總是言必稱“石窟”。她告訴記者：“上學(xué)的時(shí)候就非常喜歡石窟藝術(shù)，精湛的雕刻總能讓我嘖嘖稱奇，甚至感覺很幸福�！�

    和小蔓一樣，對(duì)小飾品特別癡迷的楊錚，每次旅行前，都要先看看哪個(gè)地方有比較好的小商品城可以讓自己逛到腿軟�！耙郧翱偸窍矚g‘跟風(fēng)’擠那些特別有名的景區(qū)景點(diǎn)去湊熱鬧，時(shí)間長了感覺怎么都提不起勁。”楊崢在采訪中告訴記者，“后來發(fā)現(xiàn)自己對(duì)那些琳瑯滿目的小飾品愛不釋手，每到一個(gè)城市最喜歡逛的就是各種各樣的小商品市場，久而久之就喜歡上了這種特殊的旅游方式，而且感覺永遠(yuǎn)都不會(huì)厭煩�！�

    其實(shí)，不僅僅是她們，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在計(jì)劃出游的市民中，像她們這一類人很多。對(duì)某件或某項(xiàng)活動(dòng)特別感興趣，于是整個(gè)旅程都是圍繞這個(gè)主題來計(jì)劃。而這個(gè)活動(dòng)又比較特殊，比如去發(fā)掘城市的一些廢棄地鐵站，去拍攝一個(gè)城市特有的教堂……這也正是我們所謂的“特殊興趣旅游”，姑且不管這些人的興趣多么五花八門，但至少我們可以發(fā)現(xiàn)，“走馬觀花”式的旅游已被越來越多的人所摒棄，相反，這類懷揣特殊興趣出發(fā)的人群則越來越多，這樣的旅游趨勢(shì)也越來越明顯。

    個(gè)性化訴求成新趨勢(shì)

    據(jù)了解，當(dāng)前我市的旅游市場，跟團(tuán)旅行和自由行幾乎是各自撐起了“半邊天”。而跟團(tuán)旅行的人群當(dāng)中，大多會(huì)選擇與自己興趣有所關(guān)聯(lián)的線路產(chǎn)品。

    陜西援建旅游規(guī)劃研究院副院長張國棟表示：“無論是從市場打造還是旅游營銷來說，類似于‘特殊興趣旅游’這樣的專項(xiàng)游的確是一個(gè)新動(dòng)向，在對(duì)游客需求調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行市場細(xì)分，也顯然是未來的一個(gè)大趨勢(shì)�！痹谒�看來，和所有的消費(fèi)行為一樣，當(dāng)市場發(fā)展到一定程度，人們對(duì)個(gè)性化、趣味性的需求也會(huì)越來越強(qiáng)烈，一些特殊的興趣也將成為人們出行的重要引發(fā)點(diǎn)之一�！熬拖袂皫滋熘楹５膰�際航空展一樣，很多對(duì)航空方面有特殊興趣的人就會(huì)不約而同地前往當(dāng)?shù)赜^展，這也屬于一種特殊興趣旅游！”張國棟舉例說。

    事實(shí)上早在去年4月份，加拿大艾伯塔省旅游局亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)莫莉，在接受環(huán)球旅訊有關(guān)記者采訪時(shí)就明確指出：特殊興趣將成未來旅游新趨勢(shì)。她認(rèn)為：“10年、20年前，整個(gè)世界的旅游現(xiàn)狀是團(tuán)體觀光，走馬觀花，留影購物，但隨著資訊的發(fā)達(dá)，游客可以輕易在網(wǎng)上獲取資訊，三五好友出行將變得越發(fā)普遍，而出于特別興趣的旅游將成為未來新趨勢(shì)。未來游客的出行目的將不再局限于觀光購物，旅游市場細(xì)分愈發(fā)明顯。例如，想學(xué)瑜珈的人或許會(huì)選擇到印度旅游；喜歡泰國菜的人或許會(huì)選擇到泰國學(xué)習(xí)、旅行……游客可以在博客上發(fā)布信息后，和擁有共同興趣的人相約出游，從不相識(shí)到相識(shí)，不受社交圈子的規(guī)限。”同時(shí)莫莉表示，中國對(duì)外開放處于一個(gè)比較微妙的節(jié)點(diǎn)，既是團(tuán)體旅游的興盛期，同時(shí)也處于市場細(xì)分的時(shí)間點(diǎn)之上。因此對(duì)于中國來說，這種特殊興趣旅行的新趨勢(shì)將是一個(gè)擁有巨大潛力的市場。

    興趣是最好的市場引擎

    “旅游發(fā)展到現(xiàn)在的確已經(jīng)不適宜再搞‘大鍋飯’、‘一刀切’了。”陜西海外相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，“興趣是最好的老師”。引用到旅游行業(yè)來說，興趣就是最好的市場引擎。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，增加對(duì)游客特殊興趣的關(guān)注勢(shì)在必行�！澳壳拔靼驳拇蟊娐糜尉�路已經(jīng)越來越難做，旅行社只有通過差異化競爭才能更好地生存，迎合游客的特殊興趣做文章，將成為旅游行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)�！标兾髦星嗦弥袊�公民旅游中心經(jīng)理劉小寶接受記者采訪時(shí)也表示，旅行社目前也正在改變思路，在旅游產(chǎn)品上進(jìn)行調(diào)整，像購物游、尋根游、溫泉養(yǎng)生等日益趨向主題化。

    記得曾經(jīng)有位記者說過這樣的話，別讓潘石屹帶隊(duì)去古巴，也別帶著一群購物狂女人們?nèi)タ词裁纯煽伞は哪螤柡秃Ｃ魍�生前住過的里茲酒店，讓愿意去古巴的人找個(gè)古巴通一起去，讓愛血拼的熟女們找個(gè)巴黎時(shí)尚達(dá)人帶著去。興趣是最好的老師，將旅行團(tuán)打造成興趣小組，則是未來旅游最好的模式。

 

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