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中國的旅游節(jié)慶要想真正實現(xiàn)國際化要借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗

作者:張家界旅游網(wǎng) 來源:zjjok.com

    近年來,各地的旅游節(jié)慶風(fēng)起云涌,而其中不少都冠以“國際”頭銜,紛紛打造國際性旅游節(jié)。面對這一股股的“國際化”熱潮,不少旅游節(jié)慶專家提醒:對待節(jié)慶國際化,各地尚需冷靜。

    國際化,所指為何?“恕我直言,不少旅游節(jié)慶大打國際牌呈現(xiàn)出的就是一種發(fā)展饑渴癥,地方政府也想借此壯大節(jié)慶聲勢、提高城市知名度而已。至于什么叫‘國際化’,節(jié)慶組織者是很少關(guān)心的!苯邮懿稍L時,山東大學(xué)旅游系副教授許峰如是說。

    事實上,這一說法頗有道理。一些地方在辦節(jié)時求大、求全現(xiàn)象很明顯。一位不具名的北京某高校學(xué)者就表示:“我參加過一個西部某市的國際旅游節(jié),就是當(dāng)?shù)亍奶装嘧印淖詩首詷,我都搞不懂名頭弄那么大干嘛。在開幕式請了幾個外國模特表演了一下,估計這還可能跟‘國際’擦點(diǎn)邊。”

    中國科學(xué)院旅游規(guī)劃研究中心主任郭來喜教授認(rèn)為,節(jié)慶的規(guī)模和開放程度是一個衡量節(jié)慶國際化的標(biāo)準(zhǔn)!皫啄昵埃覅⒓舆^一個國際酒文化節(jié),最后外籍人士只請到了幾個外國留學(xué)生參加,很尷尬。國際化,直觀來看,要體現(xiàn)在游客量和多國參與度上。”

    對此,湖北大學(xué)旅游研究院院長馬勇提出了一個更具體的數(shù)據(jù)。他認(rèn)為,這種參與度體現(xiàn)在外籍人士要占游客總量的15%以上,要有20支以上的國外團(tuán)隊。

    “談國際化,節(jié)慶的影響力就應(yīng)該成為一個重要參考標(biāo)準(zhǔn)。既然標(biāo)榜國際性節(jié)慶,那么就要在國際上具有持續(xù)性反響,國外的媒體也應(yīng)該熱衷參與報道,而不能是我們關(guān)起門來自我吹噓!卑不沾髮W(xué)旅游系主任章尚正教授如是說。

    馬勇還表示,節(jié)慶的國際化也應(yīng)該指向辦節(jié)水平上,國際化本身是和市場化、專業(yè)化相互依存的,流程安排、策劃水準(zhǔn)、通行慣例等都要有所體現(xiàn)。

    據(jù)了解,國內(nèi)一些成功的國際性旅游節(jié)慶都與此密切相關(guān)。例如大連國際服裝節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)等都具有頗高的辦節(jié)水平,形成了機(jī)制化,在市場歷練中逐漸實現(xiàn)了國際化。

    國際化,是終極追求嗎?

    在采訪中,許峰明確表示:“我不認(rèn)為節(jié)慶的國際化就是其終極追求,即使從市場開發(fā)角度來看,吸引一個國際游客的成本要遠(yuǎn)高于國內(nèi)游客,而收益并不見得也成正比。而對于節(jié)慶本身而言,很多時候,越是民族的就越是世界的!

    馬勇認(rèn)為,旅游節(jié)慶并不都適合走國際化道路。有些節(jié)慶有著獨(dú)特的文化、地域、民族特點(diǎn),就應(yīng)該堅持本土性,這才是其精華所在,也是最能吸引各國游客的亮點(diǎn)。

    同時,不少專家也認(rèn)為節(jié)慶的國際化是一個大目標(biāo),應(yīng)該得到堅守。他們表示,中國的旅游節(jié)慶就要有高遠(yuǎn)的眼光,敢于擔(dān)當(dāng),要有與國際知名節(jié)慶品牌競爭的勇氣。

    “其實,我所反對的并不是國際化本身,而是一種因果倒置的關(guān)系。節(jié)慶的國際化不應(yīng)該作為目標(biāo)預(yù)設(shè),而是發(fā)展的順勢結(jié)果”,許峰進(jìn)一步解釋。

    事實上,一些著名的國際節(jié)慶最初也確實僅是地區(qū)性的。例如西班牙的潘普羅那奔牛節(jié),原本就是一個區(qū)域性的民眾狂歡,后來經(jīng)過數(shù)年的沉淀,形成了自己的特色,最終走向了世界。保加利亞的玫瑰節(jié)最早也是當(dāng)?shù)貞c祝豐收的一種方式,隨著自身不斷地發(fā)展,逐漸吸引了世界眼光,以至其每年評選的“玫瑰皇后”和“玫瑰谷小姐”都成了國際盛事,也為國際游客所津津樂道。

    接受采訪時,北京交通大學(xué)旅游系主任張輝教授認(rèn)為,空談旅游節(jié)慶是否應(yīng)該國際化也是不夠到位的,還要根據(jù)城市性質(zhì)和發(fā)展情況而定,北京、上海等國際化程度較高的城市以及一些沿?诎冻鞘,可以依憑自身實力量身打造。而更多的城市,從旅游開發(fā)角度來看,舉辦各色國際旅游節(jié)的實際價值是不高的。

    國際化,如何“軟著陸”?

    采訪中,多位專家表示,在現(xiàn)有環(huán)境和條件下,與其去質(zhì)疑節(jié)慶的國際化問題,還不如探討國際化如何“軟著陸”顯得更有意義。

    章尚正認(rèn)為,節(jié)慶的國際化打造不應(yīng)浮在空中,應(yīng)該更務(wù)實,按照市場規(guī)律辦事,腳踏實地推進(jìn)節(jié)慶建設(shè),比如建立投入產(chǎn)出預(yù)算、明確組織目的、挖掘活動的普世性意義、做好相關(guān)宣傳促銷活動等等。

    據(jù)了解,2003年9月,某國際面食節(jié)盛大開幕,吸引了頗多的關(guān)注目光,遺憾的是,該節(jié)舉辦了三屆便“夭折”了。究其原因,一個重要方面,就是該國際面食節(jié)越做越“虛”,政府干預(yù)較多,無法展現(xiàn)市場自身活力,投入與效益不成比例,也沒有計算投入產(chǎn)出比,最終導(dǎo)致面食節(jié)因資金不足而停辦。

    郭來喜指出,辦節(jié)要建立長效機(jī)制,不能只圖前幾屆熱鬧一下。對于國際游客,我們有必要研究分析其消費(fèi)需求。讓已經(jīng)來過的國際游客成為“回頭客”,并且還能帶“新客”,這是一個可持續(xù)發(fā)展的思路。

    “中國的旅游節(jié)慶要想真正實現(xiàn)國際化,方式、方法上要借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗,而內(nèi)容、精神上更要凸顯本民族自身特色。”張輝向記者描繪了一幅藍(lán)圖。

 

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