張家界旅游景區(qū)再次被黃牌警告

作者：www.hotelzjj.cn 來源：www.zjjred.com

張家界旅游景區(qū)再次被黃牌警告

　　2011年，上市公司張家界全年接待中外游客 545.63 萬人次(含環(huán)保客運(yùn)公司 304.77 萬人次)，公司實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入55704萬元，較上年同期增加 46189萬元(合并環(huán)保客運(yùn)后 約7746萬元)，增幅485.38%。

　　據(jù)董秘朱洪武介紹，公司大約將營業(yè)收入的10%用于宣傳推廣，此外，相關(guān)部門從大門票里提取的用于宣傳的費(fèi)用每年加總也有幾千萬。應(yīng)該說，每年宣傳費(fèi)用并不低，但為何仍未順利通過聯(lián)合國教科文組織的評估？

在2014年前，世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)評估局將再次對這三家公園進(jìn)行檢查評估，如果未獲得通過，張家界等三個公園將被世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)除名。

　　張家界旅游集團(tuán)股份有限公司董秘朱洪武對本報記者表示，被出示黃牌對上市公司影響不大。“宣傳片拍了不少，跟聯(lián)合國教科文組織的配合也都有”，他認(rèn)為，造成被黃牌警告的原因是，“景區(qū)歸口國土局，營銷和宣傳則是由主管旅游的政府部門和相關(guān)企業(yè)在運(yùn)作，可能(對聯(lián)合國教科文組織要求)認(rèn)識得不夠到位，溝通不夠”。

　　世界地質(zhì)公園遭“黃牌”

　　公開資料顯示，世界地質(zhì)公園是張家界景區(qū)引以為傲的宣傳點，除此之外，張家界還擁有第一個國家森林公園、國家首批5A級景區(qū)等桂冠。2011年張家界市各景區(qū)景點接待游客3041.00萬人次，同比增長26.47%；實現(xiàn)旅游總收入167.31億元，同比增長29.51%。以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)增加值對 GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到65.90%，且張家界市已被國家旅游局列入全國旅游綜合改革實驗區(qū)四個首批試點城市之一。

　　就在2012年12月，上市公司張家界剛剛發(fā)布一則漲價公告，從2013年1月5日開始，十里畫廊觀光電車單程普通票價由現(xiàn)行30元/人次調(diào)整為38元/人次，雙程由現(xiàn)行40元/人次調(diào)整為52元/人次，其中單、雙程各增加上交市、區(qū)處的資源有償使用費(fèi)4元，增加提質(zhì)改造專項資金3元。2013年3月18日起，寶峰湖景區(qū)普通票價由現(xiàn)行74元/人次調(diào)整為96元/人次，其中增加上交市、區(qū)資源有償使用費(fèi)7元，增加提質(zhì)改造專項資金3元。

　　有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，只見景區(qū)門票提價，相關(guān)的地質(zhì)科普卻跟不上，“景區(qū)收那么多門票都用在哪里了？”而從世界范圍來看，向公眾科普地球科學(xué)知識與保護(hù)地址遺跡都是世界地質(zhì)公園的核心工作。這次黃牌警告，對張家界、廬山、五大連池來說都值得深刻反思。

　事實上，世界地質(zhì)公園稱號并不是評上就高枕無憂，聯(lián)合國教科文組織每隔4年會對各國獲得世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)成員資格的景區(qū)進(jìn)行評估，主要衡量和檢驗各個世界地質(zhì)公園在地質(zhì)遺跡保護(hù)、宣傳地球知識成就等方面的作為。

　　2004年，張家界與江西廬山和黑龍江五大連池被聯(lián)合國教科文組織列入全球第一批地質(zhì)公園。遺憾的是，由于“向公眾科普地球科學(xué)知識”等不達(dá)標(biāo)，三大著名景區(qū)都被施以黃牌警告。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，世界地質(zhì)公園無論是向公眾科普地球知識還是對地質(zhì)遺跡加強(qiáng)保護(hù)，都需要付出巨大精力和財力，且并不能帶來直接的回報，尤其是經(jīng)濟(jì)效益。一些地方的財政也比較緊張，在科普和保護(hù)經(jīng)費(fèi)方面有一定壓力。地方政府往往申報時不惜重金，申報成功就以逸待勞，對科普和保護(hù)工作重視不夠。

　　只見門票漲不聞科普聲

　　此前，張家界市國土資源局局長高建國也對媒體表示，張家界世界地質(zhì)公園這塊金字招牌來之不易，針對在設(shè)立標(biāo)識標(biāo)牌、建立博物館等方面工作存在的不足，張家界將積極整改，把工作落實到位。“此次黃牌警告表明，張家界在宣傳科普知識方面仍然存在差距，亟待進(jìn)一步完善。”

　　朱洪武透露，此次事件，各方都很重視，也向當(dāng)?shù)卣�府做了匯報，目前已形成聯(lián)動機(jī)制，計劃通過改進(jìn)標(biāo)識標(biāo)牌等措施進(jìn)行整改，并委托武陵源景區(qū)政府具體實施。

　

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