加強旅游商品集群形象定位及策劃

作者： 來源：張家界日報

　　加強旅游商品集群形象的定位，首先要厘清旅游集群形象與區(qū)域文化的關(guān)系。旅游商品是本地文化的載體，而本土文化是旅游商品集群的精神和靈魂。文化淵源是旅游商品集群發(fā)展的生命力，“地域文化特征”是旅游商品集群的真正價值所在。以湖湘文化為背景的湘繡，以巴蜀文化為背景的蜀繡，以吳越文化為背景的蘇繡，以嶺南文化為背景的粵繡之所以能夠歷經(jīng)幾千年而不衰落，就是因為它們都根植于廣袤的文化領(lǐng)域，具有深厚的文化內(nèi)涵。

　　旅游商品開發(fā)必須涉及到的文化要素，無外乎題材、工藝、材料和功能等，因此，從這些要素入手，旅游商品在構(gòu)思造型、原料質(zhì)地、流程設(shè)計、工藝技巧和包裝裝潢等方面都充分融入文化的內(nèi)涵。經(jīng)過地方文化工作者長期的努力，基本上每個縣都有地方文化匯編的書記和材料，地方文化大多有史可考，有書可查，但是有特色、得到廣大國人認可的地方文化卻鳳毛麟角，這就要求我們文化工作者、旅游開發(fā)職能部門、旅游生產(chǎn)企業(yè)等各行各業(yè)精誠團結(jié)、尊重歷史、去蕪存菁，打造地方文化品牌。

　　厘清了旅游集群形象與區(qū)域文化的關(guān)系，下一步就是要提出張家界旅游商品的集群形象。旅游商品是張家界經(jīng)濟的重要組成部分，旅游商品的發(fā)展也有利于張家界整體形象的提升。從經(jīng)營和區(qū)域的戰(zhàn)略考慮，張家界市更應(yīng)有創(chuàng)造優(yōu)勢、強化優(yōu)勢、有戰(zhàn)略高度的城市與區(qū)域定位。針對這個獨一無二的定位，建議將張家界市區(qū)域形象定位為：張家界，世界山水、中國土家。張家界市旅游集群形象可以定位為：張家界，中國民族工藝品生產(chǎn)基地、中國旅游商品基地。

　　張家界打造“中國土家”具有戰(zhàn)略意義，根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料我們發(fā)現(xiàn)，各種以“土家”為區(qū)域品牌的主要集中在武陵山地區(qū)，但是至今還沒有一個地區(qū)提出“中國土家”或“中國第一土家”的稱號。因張家界土家族居住人口占比達59.69%，在土家族聚居的幾個地市州比例最高。因此，張家界政府可以聯(lián)合區(qū)內(nèi)外的力量合力打造“中國土家”或“中國第一土家”品牌，以提升張家界的區(qū)域品牌形象，進而為張家界旅游商品和整個國民經(jīng)濟發(fā)展提供無限商機。

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