天津：“休息月”催熱冬季旅游

作者：霍艷華 來源：天津視窗

    “兩節(jié)”假期是傳統(tǒng)的旅游旺季，2009年1月份，元旦、春節(jié)假期相近，加上雙休日，總休假時間可以達(dá)到14天，如果再將帶薪年假一起連休，幾乎整個1月份都在休假。假期時間雖長，但在全球金融危機(jī)的背景下，天津“兩節(jié)”旅游市場將呈現(xiàn)如何的情形，令人關(guān)注。

 
　　“寒流”來襲 天津旅游業(yè)樂觀應(yīng)對

　　受金融危機(jī)影響，全國入境旅游市場明顯萎縮，天津也未能幸免，一些旅行社甚至出現(xiàn)了“絕收”的情況。另外，一些企業(yè)受效益下滑因素影響，組織員工旅游的熱情大大減弱。天津經(jīng)典假期旅行社副總經(jīng)理王書彧表示，往年企業(yè)的獎勵旅游是歲末年初旅行社的主攻市場，今年，不少企業(yè)都取消了獎勵旅游活動，使這一市場比較冷淡。

　　雖然旅游企業(yè)都表示現(xiàn)在的“日子”不好過，但是，展望2009年的天津旅游市場，業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者依然充滿信心。

　　天津中國旅行社總經(jīng)理周學(xué)偉表示，從目前情況看，雖然旅行社在入境游市場方面受到影響，但是國內(nèi)旅游需求依然旺盛，2009年的天津旅游業(yè)依然可以平穩(wěn)度過。另外，一些大旅行社入境業(yè)務(wù)受影響后，將把更多的精力投入到國內(nèi)市場的爭奪中，使競爭更加激烈，這就促使旅行社繼續(xù)挖掘新的旅游產(chǎn)品，整合旅游資源，提高服務(wù)質(zhì)量。

　　天津財(cái)經(jīng)大學(xué)梁志教授認(rèn)為，天津旅游市場的根基并未動搖，首先天津是一個工商業(yè)較為發(fā)達(dá)的城市，商務(wù)往來頻繁，眾多的商務(wù)、會展活動，保證了天津賓館、飯店、交通業(yè)有足夠的客源。另一方面，本市旅游消費(fèi)的主力人群受經(jīng)濟(jì)波動影響較小，消費(fèi)能力依然不減。

　　“休息月”旅游市場不冷清

　　旅游業(yè)界和專家學(xué)者對于天津旅游市場的樂觀估計(jì)，得到了市場的證實(shí)�！皟晒�(jié)”期間出境游預(yù)定情況火爆，比如，近期首次開通的菲律賓旅游線路，在元旦期間成行2個團(tuán)隊(duì)50余人，春節(jié)期間的沖繩包機(jī)旅游團(tuán)已經(jīng)爆滿，而天寧塞班線路(天寧島、塞班島是美屬北馬利亞納群島中的兩個島嶼，現(xiàn)在中國游客最常去的海島度假圣地。)的報(bào)名情況也十分火熱，預(yù)計(jì)本市將首次加開天津至塞班的包機(jī)直飛航線。而隨著春節(jié)前1至2周港澳游報(bào)名高峰的到來，春節(jié)假期出境游市場的規(guī)模才算真正定格，據(jù)天津中國旅行社工作人員保守估計(jì)，春節(jié)期間本市出境游人數(shù)應(yīng)該不會少于往年。

　　津臺直航開通后，天津出境旅游市場的“新貴”臺灣游，日前也打出了“去臺灣過春節(jié)”的宣傳口號，獲得了市場的強(qiáng)烈反應(yīng)，大年初一至大年初六，天天成團(tuán)，將有超過200名游客到臺灣感受新年氣氛。

　　國內(nèi)游方面，今年，貴州、廈門線路異軍突起，成為了春節(jié)長線游的“新熱點(diǎn)”，而海南等傳統(tǒng)線路依然魅力不減。據(jù)經(jīng)典假期旅行社工作人員介紹，僅該社的海南線路，就比前幾個月增長10%至20%。

　“國民休閑計(jì)劃”意圖拉動內(nèi)需

　　11月19日，國家旅游局旅游促進(jìn)與國際聯(lián)絡(luò)司司長祝善忠透露，國家旅游局已向有關(guān)部門提出 “國民休閑計(jì)劃”，以促使更多市民參與到國內(nèi)旅游活動中，促進(jìn)國內(nèi)旅游市場獲得更大提升。這一消息，對于游客和旅游企業(yè)來說無疑是一個利好的消息。

　　天津市旅游局信息中心主任李曦表示，日前，廣東等省市先試先行，積極響應(yīng)“國民休閑計(jì)劃”，從即將出臺的相關(guān)政策來看，“機(jī)關(guān)、企業(yè)、事業(yè)單位和社會團(tuán)體經(jīng)審批獲準(zhǔn)的公務(wù)活動，可以委托旅行社安排交通、住宿、餐飲、會務(wù)等事項(xiàng)�！边@對旅游企業(yè)來說無疑是一個利好的消息。

　　李曦分析說，以前很多單位不接受旅行社出具的發(fā)票，所以旅行社在招攬生意上有很大不便。如果，以上措施在全國范圍內(nèi)推廣，對于天津這樣一個商務(wù)活動較多的城市來說，旅行社可以開拓更寬的市場。另外，從客戶的角度講，依托旅行社在安排食宿、交通上的專業(yè)程度與聯(lián)絡(luò)優(yōu)勢，可以使活動成本大大降低。

　　“國民休閑計(jì)劃”旨在刺激旅游市場，拉動內(nèi)需。該計(jì)劃如何成為國民普遍的福利，關(guān)鍵是“誰為計(jì)劃買單”。

　　天津財(cái)經(jīng)大學(xué)梁志教授認(rèn)為，“國民休閑計(jì)劃”單靠宣傳鼓動是不夠的，還需要資金的支持。但這個錢誰出？怎么出？是該計(jì)劃能否真正產(chǎn)生效果的根源。

　　此外，該計(jì)劃針對學(xué)生群體制定的“修學(xué)旅游”計(jì)劃，也需要學(xué)校等方面的積極配合。梁教授表示，目前，學(xué)校不愿意組織“修學(xué)旅行”，是因?yàn)樨?zé)任太大、壓力太大，學(xué)生在旅游中出現(xiàn)任何問題，家長們都“唯學(xué)校是問”。而在外國，“修學(xué)旅游”的責(zé)任是由學(xué)校和家長共同承擔(dān)的。今后，中國“修學(xué)旅游”也需朝著責(zé)任分擔(dān)的方向發(fā)展，才能在更廣的范圍內(nèi)持久推廣。

　　針對一些業(yè)內(nèi)人士關(guān)于“減免景區(qū)點(diǎn)門票刺激旅游市場”的建議，梁教授認(rèn)為，面對入境游市場萎縮的情況，以減免門票刺激國內(nèi)需求，不失為一項(xiàng)快速見效的舉措。但是，從目前門票占旅游收入比重過高的現(xiàn)狀來看，以“政令”減免門票只會損害經(jīng)營者利益，不可能長久執(zhí)行，真正實(shí)現(xiàn)減免門票的大勢，還需要依靠市場調(diào)節(jié)，具體來講，就是各景區(qū)點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)，提高購物和娛樂消費(fèi)水平，降低門票收入在景區(qū)點(diǎn)總收入的比重，讓經(jīng)營者感覺減免門票可以帶來更大效益，才是實(shí)現(xiàn)減免門票的長久之計(jì)。

     (編輯：梁寧)

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