鄭州中原區(qū)旅游品牌形象策劃案

作者：譚小芳 來源：中國旅游新聞網(wǎng)

——美國的未來學家，《第三次浪潮》的作者托夫勒預言，世界將進入體驗經(jīng)濟的時代。商品是有形的，服務是無形的，體驗是難忘的�，F(xiàn)代旅游業(yè)，必將成長為體驗經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

　　鄭州市中原區(qū)為了響應全市“魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧鄭州”的旅游主題，積極參與“2007鄭州和諧城鄉(xiāng)游”，深入貫徹省市旅游局支持建設社會主義新農(nóng)村、加速城鄉(xiāng)統(tǒng)籌進程、構(gòu)建和諧鄭州的重大舉措，為民謀利，旅游惠農(nóng)，區(qū)委、區(qū)政府政策支持、招商引資、獎勵刺激等全力發(fā)展城鄉(xiāng)游，形成以旅助農(nóng)、城鄉(xiāng)互動、協(xié)調(diào)發(fā)展的和諧城鄉(xiāng)新格局。

　　運用市場無形的手，調(diào)配一切優(yōu)勢資源，逐步調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)了一批優(yōu)質(zhì)休閑景點，涌現(xiàn)出許多會搞特色旅游、善經(jīng)營管理、會宣傳營銷的新型農(nóng)民，解決大批農(nóng)民就業(yè)，大大改善農(nóng)村交通、衛(wèi)生、環(huán)境等，形成良性循環(huán)，推進城鄉(xiāng)一體化，初步形成了中原區(qū)休閑旅游發(fā)展的基礎。

　　中原區(qū)旅游局下轄常莊水庫、萬畝桃園、天下漁倉、茅廬生態(tài)園、馮灣梨園村生態(tài)園、《風中少林》大型演藝節(jié)目河南功夫團等旅游資源，譚小芳通過對中原區(qū)文脈、地脈的分析、對周邊競爭態(tài)勢的比較，以及對中原區(qū)旅游業(yè)現(xiàn)狀的考察，初步認為其產(chǎn)品組合充分體現(xiàn)好看、好吃、好玩、輕松、省時、不累的特點。

　　交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)將旅游服務的最大對象定位于廣大的鄭州居民，方便廣大市民自駕車，也可以根據(jù)單位團隊、各類組織出游活動特點安排：婚紗攝影；戶外交友；拓展訓練；會議會務；商務談判；釣魚休閑；青少年意志鍛煉；拓展旅游；單位團體個性設計行程；釣魚比賽等活動狹小的居室是人的第一空間，繁忙緊張的辦公室是人的第二空間，人們迫切需要的是放飛身心的第三空間，中原區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的機遇即在于此。

　　交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)將中原區(qū)旅游整體形象定位為：“桃源水鄉(xiāng)看武術(shù)，都市庭院享休閑�！薄疤以此�鄉(xiāng)”描述了由波浪翻滾的湖面、疊翠有致的果園、曲徑通幽的小路、錯落別致的農(nóng)家樂等景觀構(gòu)成的都市田園畫卷�！岸际型ピ骸眲t迎合了鄭州游客在緊張學習、工作之余身心放松之需求，中原區(qū)這個休閑庭院將成為鄭州居民居住、休閑、娛樂、享受自然、理解自然、傾聽鄉(xiāng)村音樂和演藝節(jié)目的第三空間。

　　此旅游圈分布在中心城區(qū)外圍，基本上由鄭州西南部平原地區(qū)和近郊丘陵組成。“都市庭院”的旅游形象定位是對現(xiàn)有鄭州市各區(qū)旅游形象定位的一種突破，避免了形象構(gòu)建上的雷同，也彰顯了自己獨具魅力的旅游形象。“桃源水鄉(xiāng)”為基調(diào)的生態(tài)環(huán)境是中原區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的基礎，“時尚體驗”是中原旅游業(yè)發(fā)展的動力和方向。

　　交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為必須環(huán)顧左右，與兄弟區(qū)、縣認真比較，找到共性與個性。只有緊緊地把握住以共性推動趨勢，以個性塑造優(yōu)勢的思路，才能避免重復建設，避免資金浪費，才能使中原區(qū)旅游業(yè)步入跨越式發(fā)展的快車道，為鄭州市民營造一個快樂、溫馨、親近自然的休閑度假空間。

　　伴隨著知識經(jīng)濟時代的來臨，21世紀進入了經(jīng)濟文化一體化的時代。一個地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟與區(qū)域文化有著密切的內(nèi)在聯(lián)系，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的速度和取向離不開文化支撐。所謂“人文經(jīng)濟”的觀念，就是地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，需要在新時代整合出最具活力并支撐經(jīng)濟發(fā)展的新文化。目前，中國旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從資源導向到市場導向的轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在又被納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在這個發(fā)展階段，資源已不再是文化旅游發(fā)展的唯一因素，如果說桃源水鄉(xiāng)的綠色資源是中原區(qū)旅游之型，挖掘、整合和激活中原區(qū)的文化資源才是發(fā)展中原區(qū)旅游的“文化之魂”，我們認為受到胡主席接見過的河南功夫團小和尚表演的節(jié)目如果推向鄭州市場，應該是比較受歡迎的。

　　《風中少林》、《大河秀典》、《禪宗少林•音樂大典》、《河洛風》以及開封清明上河園即將推出的晚間大型實景演出《大宋•東京夢華》，這些節(jié)目都是厚重的中原文化與現(xiàn)代多元文化的結(jié)晶體，娛樂休閑正在成為旅游時尚。從國內(nèi)外的實踐來看，娛樂休閑火爆的地方，一般都是旅游目的地。西安大唐芙蓉園創(chuàng)作演出的《夢回大唐》，杭州宋城集團推出的《宋城千古情》，以及麗江的《麗水金沙》，桂林的《印象•劉三姐》等，都已成為當?shù)匦碌穆糜瘟咙c，演藝秀借助知名旅游目的地的龐大客源，場場爆滿，持續(xù)升溫，取得了可觀的經(jīng)濟效益和廣泛的社會影響，甚至成為當?shù)氐奈幕�、旅游名片�?/P>

　　交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認為，鄭州中原區(qū)旅游局所轄的河南省中國功夫團要想在旅游演藝市場上大獲全勝，就要與旅游目的地的其他旅游產(chǎn)品相互依托，相互促進，互動造就雙贏。

　　為了向政府、投資商和廣大游人奉獻優(yōu)質(zhì)的景觀環(huán)境和旅游項目，為鄭州市民營造一個快樂、溫馨、親近自然的休閑度假空間，河南交廣旅游策劃機構(gòu)進行了這樣的設計——引進環(huán)境經(jīng)濟、休閑經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟的豐富內(nèi)涵，著重突出三個主題：從容歡暢的生命體驗節(jié)奏，清新優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，鮮活豐富的旅游文化元素；著重打造三張名片：以《風中少林》歌舞+武術(shù)的節(jié)目表演為代表的奔放熱情的紅色名片，以今天“桃源水鄉(xiāng)、都市庭院”為形象的綠色名片，以未來白領(lǐng)階層時尚休閑需求為導向的銀色名片；著重植入三個理念：“旅游就是銷售夢想，并使夢想成為現(xiàn)實(世界旅游組織知名專家麥克納爾蒂)�！薄胺�務經(jīng)濟的下一步將走向體驗經(jīng)濟，商家靠提供獨特的體驗服務取勝(《第三次浪潮》作者托夫勒)�！薄翱鞓穭�(chuàng)造財富(《體驗經(jīng)濟》作者派恩和吉爾摩)�！�

　　鄭州市內(nèi)推廣是中原區(qū)旅游形象推廣工作中最重要的部分，目的在于實現(xiàn)全體市民對中原區(qū)旅游新形象的理解和認同，打造中原區(qū)旅游新形象、新風貌、新氣象。在推廣中原區(qū)全新旅游形象的過程中，可采取以下方式：

　　1.媒體宣傳

　　加強與中原區(qū)旅游和電視、廣播、報紙等新聞媒體的合作，在主要媒體加強新形象的宣傳，提升中原區(qū)全員旅游形象意識和全員整體素質(zhì)。

　　2.公益活動

　　定外開展旅游教育公益活動，向市民倡導旅游情趣、旅游修養(yǎng)；利用常莊水庫舉辦水上廟會、水上運動；舉辦以果農(nóng)為主體的桃花節(jié)、桃子采摘節(jié)；河南功夫團市內(nèi)商業(yè)演出；與市民共同探討中原區(qū)旅游的發(fā)展大計；建立旅游教育基地，在中小學開展旅游教育活動。

　　3.VI識別

　　加強新形象視覺識別系統(tǒng)的設計，包括旅游系統(tǒng)各種招牌、旗幟、標識牌、櫥窗、工作人員的衣著、交通車等，制作地區(qū)旅游形象宣傳畫冊、影碟、手冊。

　　4.儀式活動

　　開展中原區(qū)旅游形象代言“桃花仙子”評選活動、旅游新形象知識競賽、新形象旅游紀念品設計大賽等活動。

　　綜上分析中原區(qū)“桃源水鄉(xiāng)看武術(shù)，都市庭院享休閑�！钡穆糜涡蜗蠖ㄎ�,是其旅游形象分析與設計的基礎工作, 交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)傾其所知，希望能為家鄉(xiāng)的旅游形象的推廣略盡綿薄之力。

     (編輯：呂嘉)

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